Профессиональный копирайтинг. Профессиональный копирайтер

Ирина Давыдова

Время на чтение: 12 минут

А А

Слово «копирайтер» знакомо каждому из нас. Правда, о его значении знают не все, а многие и вовсе путают копирайтинг (создание оригинальных текстов для определенных целей под заказ) с копирайтом (знак авторских прав, всем известный — ©). В чем суть работы копирайтера, можно ли им стать, и где искать работу?

Разбираемся…

Подходит ли вам работа копирайтером – её плюсы и минусы

Наиболее востребованы сегодня копирайтеры у владельцев интернет-ресурсов, заказчиков уникального контента для развития своих сайтов. Хотя, к этой же работе можно отнести создание рекламных статей, новостей и пр .

Причем, работа эта, как правило, удаленная . А популярность ее растет ежедневно, благодаря определенным преимуществам.

Положительные моменты:

1. Удаленность работы. То есть, писать вы можете, лежа на своем уютном диване или даже под пальмой на пляже. Лишь бы был выход в интернет, ноутбук и заказчики.
2. Свободный график. Все зависит только от вас (и требований заказчиков, конечно). Можно работать по часу в день под чай с плюшками, а остальное время посвящать отдыху, или же строчить тексты круглосуточно. Копирайтинг (если он удаленный) легко совмещается с основной работой, сдвигается на «попозже», откладывается на пару дней, когда нужно срочно съездить на рыбалку. Если заказ «не горит», и четких сроков вам не установили — все в ваших руках.
3. Экономия нервов. Никто не стоит у вас над душой, начальство не вызывает на ковер, а коллеги не сплетничают за вашей спиной. Потому что у вас есть только заказчики, с которыми вы, в большинстве случаев, работаете удаленно. И не надо думать, или наглого шефа.
4. Нет необходимости в солидном дипломе. И обладать какими-то особенными качествами тоже не нужно. Достаточно желания писать, поставленной речи, способности четко и правильно излагать мысли, грамотности. То есть, вы должны быть «гуманитарием». Другое дело, если вы устраиваетесь копирайтером на оклад в какую-либо компанию — здесь потребуется и диплом, и ваши всесторонние таланты.
5. Удобство для тех, кто не может «ходить» на работу. Например, для , для инвалидов, для студентов или пенсионеров.
6. Зарплата зависит от вас. Работаете по часу в день — получите на «карманные расходы». Работаете по 8-9 часов в день — можно вполне достойно жить (если, конечно, скорость печати у вас хотя бы на уровне «хорошо»).
7. Экономия средств. На чем? В первую очередь, на общественном транспорте и обедах. Потому что ехать далеко не нужно — встал с кровати и уже на работе. А вместо перекусов — полноценный обед из холодильника. Вы же дома.
8. Экономия времени. Дорога до работы в среднем у каждого статистического россиянина занимает 1-1,5 часа туда и столько же обратно. Это если без пробок. То есть, 2-3 (а то и 4) часа жизни — в трубу. Работая дома, вы тратите это время на улучшение своего благосостояния.
9. Развитие и расширение кругозора. Как правило, копирайтер получает заказы по самым различным сферам жизни — от психологии и спорта до медицины и машиностроения. Конечно, у вас есть выбор — что писать, и какие заказы брать, но это потом — когда не вы будете искать заказчиков, а они вас. А пока вы новичок — хватаетесь за любую работу, изучая порой такие области жизни, о которых вы даже не подозревали. Да, здесь ваш личный «рейтинг» тоже имеет большое значение. Чем более вы грамотны, ответственны и исполнительны, тем более вас ценят.
10. Если вы не желаете искать заказы и писать, что потребуют, можно писать то, что вам нравится. И потом выставлять эти тексты на продажу на соответствующих биржах. Но не факт, что их купят. Анализируйте спрос и только потом готовьте предложения.

Недостатки

Распространенный способ заработка, который нередко предлагают новичкам – это копирайтинг. Вариант отличный, тем более что его можно превратить в стабильную работу. Писать тексты для сайтов интересно и увлекательно, а если стать профессионалом, можно выйти на серьезную прибыль. Вот только не все новички добиваются положительных результатов.

Как стать профессиональным копирайтером? Акулы в этой нише зарабатывают большие деньги, выставляя цены по 70-100 рублей за 1000 символов. Вы тоже хотели бы дойти до такого уровня? Тогда вам придется следовать правилам успешного копирайтера, о которых будет рассказано в данной статье.

Копирайтинг, от новичка к профессионалу

Пройти такой путь смогут лишь единицы, так как на это требуется много времени и сил. Подобно развитию собственного сайта, придется долго работать над своей карьерой, но если получится добиться хороших результатов, доходы будут приличные. Вот основные моменты для достижения профессионального уровня в копирайтинге:

1. Получение новых знаний.

Новичкам кажется, что копирайтером легко зарабатывать, но чтобы выйти на приличную прибыль, придется не просто набирать текст, а создавать качественные и интересные статьи для разных целей. Даже если вы научились расставлять ключевые слова и форматировать текст, это ещё не значит, что вы стали профессионалом, поэтому нужно постоянно совершенствоваться.

2. Получение дополнительных навыков.

Параллельно с написанием статей, копирайтеру могут предлагать много другой работы. Нельзя отказываться от дополнительного заработка, но для этого нужно определенные навыки. Например, постоянный покупатель может предложить самостоятельную публикацию материалов или добавление в статьи инфографики за отдельную плату.

3. Серьезное портфолио.

У каждого профессионального копирайтера есть портфолио, которое показывается каждому новому клиенту. В портфолио должны быть собраны лучшие примеры работы, от его качества зависит решение потенциального заказчика. Ставьте приоритет на качество материалов в портфолио, а не на их количество.

4. Работа с командой.

Обязательно налаживайте связи с профессионалами из смежных областей, это позволит вам предоставлять целый комплекс услуг для клиентов и периодически получать дополнительные заказы. У профессионала-копирайтера должны быть знакомые дизайнеры, оптимизаторы, программисты и другие специалисты.

5. Уникальность и оригинальность.

Намного быстрее развивается карьера у тех авторов, которые стремятся быть неповторимыми. Сейчас однообразие контента является большой проблемой и некоторые считают, что интернет уже наполняется исключительно рерайтингом. Если вы придумаете свои фишки и будете писать текст в собственном стиле, это положительно отразится на карьере.

6. Безупречная репутация.

Любой вид бизнеса в интернете зависит от репутации. Копирайтер создает контент, а помимо портфолио, каждый клиент обязательно проверяет отзывы. Важно, чтобы репутация была безупречной, поэтому не стесняйтесь просить положительные отзывы у довольных клиентов и по возможности решайте проблемы с недовольными покупателями.

7. Собственный сайт.

Не лишним для профессионального удаленного работника будет и разработка собственного сайта. На своем ресурсе копирайтер может разместить любые тексты и вести интересный блог для многих других авторов. Помимо того, что такой сайт будет приносить дополнительные заказы, его можно монетизировать любыми способами.

8. Расширение клиентской базы.

Доходы копирайтеров напрямую зависят от того, насколько хорошо развита клиентская база. Профессионалы не думают, куда выставить материалы на продажу, они пишут интересные тексты и просто отправляют предложения постоянным покупателям. А для расширения базы клиентов, нужно долго трудиться и не забывать собирать контактную информацию.

Путь копирайтера от новичка к профессионалу лежит через множество барьеров, но вы обязательно их преодолеете, если наберетесь терпения и будете стремиться к поставленной цели. Самое главное не рассчитывать на серьезные результаты со старта, успешный копирайтинг требует времени на развитие.

Если посмотреть на статистику любой известной биржи копирайтинга, глаза на лоб полезут – зарегистрированных копирайтеров десятки тысяч! Новичков эти цифры шокируют. Раз столько народа в этой профессии, куда лезть-то?! Только вот на проверку оказывается, что с копирайтерами проблема такая же, как с юристами: народа много, хороших специалистов мало.

1. Копирайтинг – основное занятие, приносящее деньги.

В первую очередь, это человек, который выбрал копирайтинг своей основной деятельностью. И который получает от этой деятельности постоянный доход. Чем отличается игрок любительской команды от профессионального футболиста? Последний играет регулярно и за деньги, это его главное занятие, верно? То же самое и тут. Профессиональный копирайтер занимается главным образом созданием текстов и живет на этот доход. Если вы подрабатываете копирайтингом в свободное от работы время, вы пока еще любитель, а копирайтинг для вас – хобби, подработка, увлечение. Это тоже неплохо. Кто-то, набравшись опыта, перейдет в «профессиональную лигу», кто-то займется чем-то другим. В любом случае это более достойное времяпрепровождение, чем перед телевизором за просмотром «Дома-2».

2. Профессиональный копирайтер умеет в своем деле все!

Вероятно, он не все делает. Например, принципиально не пишет seo-тексты или не занимается рерайтом. Но умеет все. У профессионала в лексиконе нет слова «не умею». Если вдруг окажется, что он не разбирается в каком-то аспекте своей работы, он сядет за книги (курсы, блоги коллег, неважно), но найдет материал, разберется в нем и начнет применять.

Такой подход отличает профессионала в любой области. Казалось бы, очевидная вещь. Но ее нужно осознать.

3. Профессиональный копирайтер заинтересован в результате работы!

А не только в размере оплаты. Он понимает, что от результатов, которые получит его заказчик от написанного текста, зависит количество повторных обращений, размер гонорара, репутация среди коллег. Поэтому для копирайтера очень важен результат. Если это SEO-тексты, то влияние этих текстов на рейтинги сайта в поисковых машинах. Если это продающий текст, то конверсия, статистика продаж. Вы справедливо можете заметить, что на конверсию, да и на посещаемость влияет много разных факторов. Текст может быть великолепным, но в сочетании с плохим дизайном, отсутствием службы поддержки, высокими ценами и низкой посещаемостью он не принесет продаж. Что же теперь, копирайтеру мучиться комплексом неполноценности, если у заказчика не оттуда руки растут? Нет, конечно. Мы не впадаем в крайности. Но делаем все, что от нас зависит и стараемся следить за получаемыми результатами.

Кстати, именно поэтому я сторонник длительного сотрудничества копирайтера и заказчика, когда речь идет о продающих текстах. Крайне неразумно заказывать продающий текст одному автору, а потом, через пару месяцев, когда вдруг нужно что-то поменять, искать другого. Даже настоящему мастеру продающих текстов бывает непросто с первого раза «попасть в цель», правильно найти ключ к целевой аудитории. Хороший продажник получается путем проб и тестирований, а для этого нужно, чтобы заказчик и исполнитель были партнерами.

4. У профессионального копирайтера есть свои правила!

Если человек действительно профессионал в своем деле, у него обязательно есть свод неписаных правил, которых он придерживается, свой профессиональный кодекс, если хотите. Без него можно быстро «выгореть». В первую очередь профессионал умеет говорить «нет». Он может отказаться от заказа, если его не устраивает цена, тема, условия.

Честно скажу, что понимание этого простого тезиса пришло ко мне не сразу. В первый год работы копирайтером я бралась абсолютно за все. Кажется, не было заказов, от которых я бы отказывалась. Любая тема, любые, даже самые «горящие» сроки, любая оплата. У меня всегда было много работы, я считала, что «от денег отказываться нельзя». Это принесло мне большой рейтинг, отзывы, постоянных клиентов, деньги, наконец. Но через год наступил период, когда я видеть не могла заказчиков с их статьями и ключами. Доход, разумеется, тут же исчез. Тогда я поняла, что нужно что-то менять. Сначала сделала перерыв, стала изучать тему продающих текстов, взялась за собственный блог и проект, потом вернулась к заказам. Но уже умея твердо говорить «нет», отказываться от тех тем, которые мне неинтересны, от заказчиков, которые неприятны.

Кстати, ничто так не повышает настроение и самооценку, как возможность (в первую очередь моральная, потом уже материальная) «послать» (вежливо!) клиента, сотрудничество с которым в тягость. Если вам не нравится работать с человеком, скажите ему «нет». Не бойтесь, это не последний клиент на свете! И вы имеете полное право с ним не работать, если вы этого не хотите! Вы же фрилансер, в конце концов, а не наемный работник, над которым есть босс!

5. Услуги профессионала стоят дорого.

Давайте возьмем любую сферу торговли. Если речь идет о чем-либо профессиональном, это всегда дороже. Профессиональная газонокосилка стоит от 20.000 рублей, тогда как среднестатистический триммер можно купить за 3-4 тысячи. Профессиональный ноутбук, который может выполнять сложные задачи, стоит от полутора тысячи долларов, обычная – от трехсот. Любительскую гитару можно купить за 3000 рублей, профессиональная обойдется как минимум в пять раз дороже. И так далее. Если возьмем сферу услуг, к коей, в общем-то, и относится копирайтинг, тут то же самое. Сосед дядя Петя, увлекающийся на досуге ремонтом машин, выправит помятое крыло кое-как, но за 1000 рублей плюс бутылка. В автосервисе возьмут 5-7 тысяч, но о том, что машина битая, после ремонта догадается только специалист. Ребенка можно поручить соседской бабушке за скромный гонорар или профессиональной гувернантке с тремя иностранными языками за нескромный.

Причем это вопрос не только качества услуг. К сожалению, бывает и так, что дорогое оказывается некачественным. Это еще и вопрос восприятия цены и услуги. Вы поверите, что профессиональная гитара может стоить 1000 рублей? А профессиональный фотоаппарат 3000? Вот именно. Только неадекватный или свалившийся с Луны заказчик может поверить, что продающий текст, написанный профессиональным копирайтером (который, заметьте, живет на доходы от копирайтинга) стоит 20 долларов за все. Так что скромность профессионала не украшает. Скорее, подрывает доверие к нему.

Давайте подведем итог.

Как стать профессиональным копирайтером?

1. Постоянно учиться и совершенствовать свои навыки. Независимо от того, сколько лет вы в профессии, сколько у вас заказов и какой уровень гонорара.
2. Относиться к копирайтингу как к профессии, а не хобби, увлечению, подработке.
3. Быть всегда заинтересованным в результате работы.
4. Уметь говорить «нет».
5. Адекватно оценивать свои услуги.

Раскрутка и копирайтинг - понятия нераздельные. Никому не нужен копирайтинг, который не способен эффективно раскрутить сайт. Поэтому главным предназначением копирайтинга являются продажи.

• Понятие профессионального копирайтинга
• Виды копирайтинга
• Признаки, относящиеся к профессиональному копирайтингу

Тем, кто хочет понять, как делать профессиональный копирайтинг , и хочет научиться этому ремеслу, мы поможем разобраться с этим видом работы в интернете.

Понятие профессионального копирайтинга

Чтобы выяснить, что относится к продающему копирайтингу, нужно понять, что скрывается под основным словом - копирайтинг.

В соответствии со словарем Глоссарий.ру, это вид деятельности, связанный с разработкой, в основном по заказу, материалов рекламного и имиджевого направления (девиза, слогана, рекламного, презентационного текста).

В Википедии понятие копирайтинга (англ. copywriting) трактуется как вид профессиональной деятельности, связанной с написанием текстов рекламного и презентационного направления. Это могут быть статьи и тексты, в которых прямо или косвенно рекламируется копания, услуга, товар, конкретный человек или любая идея. Людей, род деятельности которых - копирайтинг , принято называть копирайтерами.

В связи с такими определениями становится понятно, что основным предназначением копирайтинга является осуществление процесса раскрутки продуктов при помощи продающих текстов.

Рунет расшифровывает термин копирайтинг как понятие с более широким спектром деятельности. Здесь принято считать, что этот род деятельности призван также создавать уникальные тексты для seo-оптимизации и тексты не обязательно только рекламного направления. Поэтому возникает вопрос, по каким признакам можно определить, что копирайтинг является продающим.

Виды копирайтинга

Различают несколько видов копирайтинга:

• SEO-копирайтинг - его предназначение состоит в написании уникальных статей, которые оптимизируются под поисковые запросы введением в текст ключевых запросов;
• Рекламный копирайтинг - создание текстов для различных видов рекламы (для телевидения, газет, журналов, наружных носителей рекламы и интернет-рекламы);
• Спичрайтинг - написание текстов для выступлений публичного характера;
• Рерайтинг - переделывание исходных текстов другими словами, в результате чего должен получиться текст с высокой уникальностью и сохраненным смыслом исходного материала.

Реальна ли возможность заработка в Интернете?

Все перечисленные виды копирайтинга помогают раскручивать продукт одним из нескольких способов. Но прямая раскрутка осуществляется только тремя из них. Предназначение SEO-копирайтинга - оптимизировать поиск сайта и поднять его рейтинг с увеличением посещаемости.

Спичрайтинг не может называться продающим копирайтингом. Публичная речь предназначена для оратора, который является основной движущей силой и от его харизмы, умения увлечь публику и сделать красивое озвучивание текста зависит ожидаемый результат.

Признаки, относящиеся к профессиональному копирайтингу

Тексты, используемые в интернете и печатной рекламе, имеют отличия в деталях, но основа у них общая. Поэтому дальше будет рассмотрен вопрос, который касается профессионального копирайтинга в интернете.

Главными признаками профессионального копирайтинга являются:

Когда все эти признаки есть в статье, если не стопроцентный, по крайней мере, заметный рост продаж продукта сайта обеспечен.

Точно так же, как хороший солдат мечтает стать генералом, любой копирайтер стремится к тому, чтобы превратиться в настоящего профессионала своего дела. Профессиональный копирайтер никогда не останется без работы, его труд достойно оценивается, и заказчики буквально выстраиваются за ним в очередь. Что же отличает такого мастера слова от других?

1. Качество текстов

Здесь имеет значение абсолютно все. Конечно, не допустимы ошибки любого характера - орфографические, пунктуационные, стилистические, смысловые, описки и т.д. Перед сдачей текст рекомендуется несколько раз перечитать, чтобы понять, насколько он благозвучен и исправить все обнаруженные недочеты.

Важно, чтобы статья была красиво структурирована . Сплошные «полотенца» текста очень сложны для восприятия и мало кто захочет их читать. Лучше разбивать текст на небольшие абзацы, использовать подзаголовки. Приветствуется наличие списков, таблиц и диаграмм.

Вы должны разбираться в теме!
Все заказчики тщательно проверяют материал на уникальность. Поэтому переписывание одной-двух статей из Интернета с заменой части слов на синонимы вряд ли пройдет, и уж точно не будет считаться качественным копирайтом. Работа над текстом всегда предполагает изучение множества источников и авторской интерпретации. Вот почему не стоит брать заказы на темы, в которых Вы не разбираетесь и вряд ли сможете детально разобраться за короткий срок.

Качественные красивые тексты создают люди, отличающиеся широким кругозором и обладающие богатым словарным запасом. Учиться и совершенствоваться никогда не поздно, а профессиональному копирайтеру приходится заниматься этим на протяжении всей своей деятельности.

Копирайтер высокого класса должен знать основы функционирования поисковых систем. Ведь часто требуется написание именно продающих текстов , в которые необходимо вставлять ключевые слова , являющиеся топовыми запросами в поисковиках. Без этого даже красивые статьи окажутся бесполезными.

Наконец, не стоит писать о том, в чем Вы до конца не уверены. Этим можно нанести вред читателям блога или посетителям сайта, где будет размещен этот материал.

2. Стиль общения с заказчиками

Профессиональный копирайтер всегда очень внимателен и доброжелателен к заказчикам. И начинается сотрудничество не с пустой или односложной заявки, которая, порой, выглядит пренебрежительно, а с развернутого сообщения . Текст его стоит каждый раз тщательно продумывать. Заказчик должен понять, что Вы отлично разбираетесь в теме и сможете написать по ней хорошую качественную статью.

Перед написанием статьи лучше согласовать все неясные детали в привате, а в процессе работы рекомендуется сразу задавать заказчику возникающие вопросы. Это гораздо удобнее, чем потом дорабатывать и переписывать текст, тратя и свое время, и время работодателя.

Соблюдение сроков
Точность - вежливость королей и неотъемлемое качество профессионального копирайтера. Заказы должны быть выполнены в срок. Если же Вы понимаете, что не успеваете, заранее сообщите об этом заказчику и попросите о дополнительном времени. В большинстве случаев Вам пойдут на встречу. Другой вариант - заказчик переоформит заказ на следующего копирайтера, но при этом не оставит Вам нелестный отзыв, способный нанести серьезный ущерб репутации любого копирайтера.

Ошибка многих начинающих копирайтеров в том, что они готовы выполнять как можно больше работы только ради денег. В результате их тексты плохо читабельны, неграмотны, а иногда и вообще бессмысленны. После публикации такого контента надеяться на положительные отзывы не приходится.

Наконец, не скупитесь на положительные отзывы тем заказчикам, сотрудничество с которыми оказалось для Вас приятным.

3. Самопиар

Как показывает практика, авторский талант для успешного копирайтера, конечно, очень важен, но находится не на первом месте. Больше зарабатывают те исполнители, которые умеют правильно себя позиционировать . Они обзаводятся всеми возможными регалиями той или иной бирж контента (звезды, статусы и т.д.), создают эффектное портфолио , грамотно составляют тексты заявок, общаются в соответствующих чатах, тщательно продумывают содержание профиля, зарабатывают большое количество положительных отзывов. Но здесь важно не перегнуть палку - хвалебные оды в честь себя, скорее всего, будут иметь отталкивающий эффект. Лучше сразу указать свои сильные стороны, написать о компетентности в той или иной теме, упомянуть о внушительном опыте и т.д.

Наконец, профессиональный копирайтер должен обладать способностью быстро перерабатывать большие объемы информации, снимая самые «сливки». Он постоянно готов к обучению и самосовершенствованию и никогда не останавливается на достигнутом.