Как связаны индивидуальный и рыночный спрос. Рыночный спрос. Что ещё влияет на спрос

В гл 3 изложены основы теории потребительского спроса. Мы обсудили природу потребительских предпочтений и увидели, как при существующих бюджетных ограничениях потребители выбирают набор потребительских товаров и услуг, который обеспечивает максимальное удовлетворение их потребностей. Отсюда лишь один шаг до анализа самого понятия спроса и зависимости спроса от цены товара, цен на другие товары и дохода.

Начнем с изучения индивидуального спроса отдельных потребителей. Зная, как изменения цен и дохода воздействуют на бюджетную линию, мы можем определить, как они влияют на потребительский выбор. Мы можем также построить кривую спроса на товар со стороны потребителя Затем мы увидим, как отдельные кривые спроса могут быть агрегированы в одну, чтобы построить кривую рыночного спроса на этот товар. В этой главе мы также изучим характеристики спроса и увидим, почему спрос на некоторые виды товаров отличается от спроса на другие товары. Мы покажем, как кривые спроса могут быть использованы для измерения эффекта, получаемого людьми при потреблении товара сверх или ниже производимых ими расходах. Наконец, мы вкратце расскажем о методах, которые могут быть использованы для получения полезной эмпирической информации о спросе.

Индивидуальный спрос

В данном разделе показано, как получить кривую спроса отдельного потребителя, зная потребительский выбор в условиях бюджетного ограничения. Чтобы проиллюстрировать это, мы ограничимся такими товарами, как одежда и продукты питания.

ИЗМЕНЕНИЯ ЦЕН

Начнем с изучения того, как меняется потребление человеком продуктов питания и одежды под влиянием изменения цен на продовольствие. Рис. 4. Ia и 4.Ib показывают потребительский выбор, на котором человек ос-

Кридая

„ цена-потребление"

Продукта питания,единиц

Продукты питания^единцц о

Рис. 4.1. Эффект от изменения цен

танавливается, когда распределяет фиксированный доход между двумя товарами при изменении цен на продукты питания.

Первоначально цена продуктов питания составляла 1 долл., цена одежды - 2 долл., а доход равнялся 20 долл. Максимизирующий полезность потребительский выбор находится в точке В рис. 4. Ia. Здесь потребитель

приобретает 12 единиц продуктов питания и 4 единицы одежды, что позволяет достичь уровня полезности, определяемого кривой безразличия со значением полезности, равным H 2 .

Посмотрим теперь на рис. 4.Ib, который показывает взаимосвязь между ценой на продукты питания и требуемым их количеством. На оси абсцисс отложено количество потребляемого товара, как и на рис. 4. Ia, но по оси ординат теперь отложены цены на продукты питания. Точка E на рис. 4.Ib соответствует точке В на рис. 4. Ia. В точке E цена продуктов питания составляет 1 долл., и потребитель покупает 12 единиц продуктов питания.

Предположим, что цена продуктов питания возросла до 2 долл. Как мы видели в гл. 3, бюджетная линия на рис. 4. Ia вращается по часовой стрелке, становясь в 2 раза круче. Относительно более высокая цена продовольствия увеличила величину угла наклона бюджетной линии. Потребитель теперь достигает максимальной полезности в точке А, которая расположена на кривой безразличия Hi (так как цена продуктов питания поднялась, покупательная способность потребителя и достигаемая полезность снизились). Так, в точке А потребитель выбирает 4 единицы продуктов питания и 6 единиц одежды. Как видно из рис. 4.Ib, модифицированный выбор потребления соответствует точке D, которая показывает, что при цене 2 долл. потребуется 4 единицы продуктов питания. Наконец, что произойдет, если цена на продовольствие снизится до 0,50 долл.? В этом случае бюджетная линия вращается против часовой стрелки, так что потребитель может достичь более высокого уровня полезности, соответствующего кривой безразличия Из на рис. 4. Ia, и выберет точку С с 20 единицами продуктов питания и 5 единицами одежды. Точка F на рис. 4.Ib соответствует цене в 0,50 долл. и 20 единицам продуктов питания.

КРИВАЯ СПРОСА

Упражнение может быть продолжено, чтобы охватить все возможные изменения в ценах на продукты питания. На рис. 4.Ia кривая «цена - потребление» соответствует максимизирующим полезность сочетаниям продовольствия и одежды при каждой цене на продукты питания. Отметим, что как только цена продовольствия падает, достигаемая полезность растет и потребитель покупает больше продуктов питания. Данная модель увеличения потребления

товара в ответ на снижение цены характерна почти для всех ситуаций. Но что произойдет с потреблением одежды, когда падает цена на продовольствие? Как показывает рис. 4. Ia, потребление одежды может как возрасти, так и снизиться. Потребление как продуктов питания, так и одежды может увеличиться, потому что снижение цены на продовольствие увеличивает покупательную способность потребителя.

Кривая спроса на рис. 4.Ib представляет количество продуктов питания, которое покупает потребитель, в виде функции от цены продовольствия. Кривая спроса обладает двумя важными свойствами.

Во-первых, достигаемый уровень полезности меняется по мере нашего движения вдоль кривой. Чем ниже цена изделия, тем выше уровень полезности (как видно из рис. 4. Ia, кривая безразличия выше тогда, когда падает цена).

Во-вторых, в каждой точке на кривой спроса потребитель максимизирует полезность, отвечая условию, что предельная норма замещения одежды продуктами питания равна соотношению цен продуктов питания и одежды. Как только цена на продукты питания падает, снижаются также отношение цен и предельная норма замещения. На рис. 4.1 соотношение цены снижается с 1 (2 долл./ 2 долл.) в точке D (так как кривая И, представляет касательную по отношению к бюджетной линии с угловым коэффициентом, равным -1 в точке В) до "/2 (I долл./ 2 долл.) в точке E и до "Д (0,5 долл./2 долл.) в точке F. Так как потребитель максимизирует полезность, предельная норма замещения одежды продовольствием уменьшается по мере нашего движения вниз по кривой спроса. Это свойство оправдывает интуитивное чувство, так как указывает, что относительная стоимость продовольствия падает, когда потребитель покупает его в больших размерах.

Тот факт, что предельная норма замещения изменяется вдоль кривой индивидуального спроса, поясняет нам кое-что о выгодах, получаемых потребителями от потребления товаров и услуг. Предположим, мы ищем ответ на вопрос, сколько потребитель готов заплатить за дополнительную единицу продуктов питания, когда он потребляет 4 единицы продовольствия. Точка D на кривой спроса на рис. 4.Ib дает ответ на этот вопрос: 2 долл. Почему? Так как предельная норма замещения одежды продуктами питания равна 1 в точке D, одна дополнительная

Кривая ""„доход- потребление "

Продукты питания, единиц

Продукты питания^диниц

Рис. 4.2. Влияние величины дохода на потребительский выбор (а) и спрос (Ь)

единица продовольствия стоит одну дополнительную единицу одежды. Но одна единица одежды стоит 2,00 долл. - это является стоимостью, или предельной выгодой, получаемой от потребления дополнительной единицы продуктов питания. Таким образом, когда мы двигаемся вниз по кривой спроса на рис. 4.Ib, предельная норма

замещения снижается и цена, которую потребитель готов заплатить за дополнительную единицу продуктов питания, падает с 2 долл. до 1 долл. и до 0,50 долл.

ИЗМЕНЕНИЕ ДОХОДА

Мы видели, что происходит с потреблением продуктов питания и одежды, когда меняется цена на продовольствие. Посмотрим теперь, что случается при изменении дохода.

Последствия от изменения дохода могут быть проанализированы таким же образом, как и при изменении цены. Рис. 4.2а показывает потребительский выбор, на котором останавливается потребитель при распределении фиксированного дохода на пишу и одежду, когда цена на продукты питания составляет 1 долл., а на одежду - 2 долл. Пусть первоначально доход потребителя равняется 10,00 долл. Тогда максимизирующий полезность потребительский выбор находится в точке А, в которой потребитель покупает 4 единицы продуктов питания и 3 единицы одежды.

Данный выбор в 4 единицы продуктов питания показан также на рис. 4.2Ь в точке D на кривой спроса di. Кривая Di представляет собой кривую, которую мы выводим, если доход остается на уровне 10 долл., но цена продовольствия меняется. Так как мы оставляем цену на продукты питания постоянной, то видим лишь одну-единственную точку D на данной кривой спроса.

Что произойдет, если доход потребителя возрастет до 20 долл.? Тогда бюджетная линия сместится вправо параллельно первоначальной бюджетной линии, позволяя достичь уровня полезности, соответствующего кривой безразличия И2. Оптимальный выбор потребителя теперь находится в точке В, где он покупает 10 единиц продуктов питания и 5 единиц одежды.

На рис. 4.2Ь этому потреблению продовольствия соответствует точка E на кривой спроса D2 (D2 - кривая спроса, которую мы выводим, если доход фиксируется на уровне 20 долл., но цена продуктов питания варьируется). Наконец, отметим, что если доход возрастает до 30 долл., выбор потребителя обращается в точку С с набором потребительских товаров, состоящим из 15 единиц продовольствия (и 7 единиц одежды), представленным точкой F на рис. 4.2Ь.

Данное упражнение могло бы быть продолжено, чтобы охватить все возможные изменения в доходе. На кривой «доход - потребление» (рис. 4.2а) расположены все максимизирующие полезность сочетания продуктов питания и одежды, связанные с тем и_ли иным уровнем дохода. Кривая «доход - потребление» движется в направлении снизу слева - наверх вправо, потому что потребление как продовольствия, так и одежды увеличивается вместе с ростом дохода. До этого мы видели, что изменение в цене товара соответствовало движению вдоль кривой спроса. Здесь все иначе. Так как каждая кривая спроса соответствует своему уровню дохода, любое изменение в доходе должно вести к сдвигу самой кривой спроса. Так, точка А на кривой «доход - потребление» на рис. 4.2а соответствует точке D на кривой спроса D 1 на рис. 4.2Ь, а точка В соответствует E на кривой спроса D 2 . Кривая «доход - потребление» с наклоном вверх подразумевает, что увеличение дохода вызывает смещение кривой спроса вправо, в данном случае: di к D 2 и к Е> 3 .

Когда кривая «доход - п отребление» имеет положительный угловой коэффициент, требуемое количество возрастает с ростом дохода, а эластичность спроса от дохода является величиной положительной. Чем больше сдвиги вправо кривой спроса, тем больше эластичность спроса от дохода. В даннотм случае товары считаются нормальными: потребители хотят купить большее количество этих товаров по мере роста доходов. В ряде случаев спрос падает по мере роста дохода и эластичность спроса является отрицательной величиной. Такие товары мы считаем низкокачественньлми. Термин «низкокачественный» не является отрицательной характеристикой, он просто означает, что потребление снижается, когда растет

А ° Х Например, гамбургер может и не быть товаром более низкого качества, чем бифштекс, но люди, чьи доходы растут, могут захотеть купить меньше гамбургеров и больше бифштексов. А

На рис. 4.3 показана кривая «доход - потребление» для низкокачественного товара. При относительно низких уровнях дохода и гамбургер, и бифштекс являются нормальными товарами. Однако когда растет доход, кривая «доход - потребление» отклоняется назад (от В к U. Это происходит потому, что» гамбургер стал товаром низкого качества -его потребление снизилось, когда возрос доход.

Гамбургеры, единиц

Рис. 4.3. Влияние изменения дохода на потребление низкокачественного товара

©2015-2019 сайт
Все права принадлежать их авторам. Данный сайт не претендует на авторства, а предоставляет бесплатное использование.
Дата создания страницы: 2017-04-04

Говоря о факторах формирования и изменения спроса и его величин, соответствующих разным уровням цен, мы пока не разграничивали два подхода к этой проблеме.

Первый из них был связан с тем, как формируется спрос каждого отдельного покупателя (именно сюда, например, относятся проблемы субъективной оценки полезности товара).

Второй же аспект - это формирование спроса в масштабах всего рынка товаров определенного вида или экономики в целом (сюда, например, относится демографический фактор).

Теперь же именно на этот аспект мы обратим внимание, чтобы понять логику работы рынка и закономерности формирования величин спроса более глубоко.

Прежде всего, нам следует провести грань между индивидуальным и рыночным спросом.

Индивидуальный спрос - спрос, предъявляемый на рынке отдельным покупателем.

Рыночный спрос - суммарный спрос, предъявляемый на рынке всеми покупателями.

Посчитаем - подумаем

Представим, что мы анализируем рынок аудиокассет, где покупки делают два покупателя: Андрей и Сергей. Кривые, описывающие их индивидуальные модели спроса, представлены на рис. 3.6.

Рис. 3.6.

Нетрудно заметить, что у Сергея с деньгами дело обстоит хуже, чем у Андрея: Сергей готов купить хотя бы одну кассету только при цене ниже 6 ед., тогда как Андрей при цене 6 ед. готов купить пять кассет.

Но на рынок они приходят оба, и здесь их денежные возможности сливаются в единый спрос. Именно его и отражает крайний график справа на рис. 3.7. Как мы видим на нем, до уровня цены в 6 ед. кривая рыночного спроса повторяет кривую спроса наиболее богатого покупателя - Андрея. Но затем на кривую суммарного - рыночного - спроса начинает влиять уже и спрос Сергея.

Рис. 3.7.

В результате при цене 4 ед. рыночный спрос оказывается равен уже 15 кассетам (десять кассет, которые готов был при этой цене купить Андрей, плюс пять кассет, которые при такой цене согласен был приобрести Сергей). И так далее. Следовательно, рыночный спрос складывается как сумма индивидуальных спросов всех покупателей, обращающихся за товаром на данный рынок.

Таким образом, формирование и изменение величин рыночного спроса и рыночного спроса в целом (при прочих неизменных условиях) существенно зависят:

• 1) от численности покупателей;
• 2) различий в их доходах;
• 3) соотношения в общей численности покупателей лиц с разными уровнями доходов.

Под влиянием этих факторов спрос может как возрастать или убывать (кривая спроса сдвинется вправо-вверх или влево-вниз), так и менять закономерности формирования (вид кривой спроса изменится).

Последний вариант иллюстрирует рис. 3.8. На нем показаны две кривые спроса на один и тот же товар в разных странах - А и В. Кривая А описывает ситуацию на рынке страны, где доходы распределяются довольно равномерно и разница в их уровнях не особенно велика, поэтому кривая спроса здесь достаточно плавная (зона 1 показывает место наиболее заметного изгиба). Наибольшая же величина спроса складывается при достаточно высоком уровне цен (Ц,).

Рис.

Напротив, кривая В описывает ситуацию на рынке страны, где люди с малыми доходами образуют значительную часть населения. И поэтому график спроса здесь резко уходит вправо (зона 2) лишь при весьма низких уровнях цен: наибольшая величина спроса складывается при цене Ц 2 .

В этих сугубо теоретических на первый взгляд построениях любой российский экономист сразу узнает ситуацию в нашей стране в первые годы после либерализации цен и начала резкого спада производства. Этот период ознаменовался резким падением доходов огромной доли населения после десятилетий примерного равенства уровней заработка. Итогом стало изменение формы кривых спроса на большинство потребительских товаров, в полном соответствии с рис. 3.8, с А на В.

Это означало, что основная масса покупателей оказалась способной покупать лишь дешевые товары. Но их-то на рынке и не стало из-за резкого скачка цен и быстрого раскручивания инфляции. В итоге россияне на несколько лет лишились возможности покупать многие виды потребительских товаров. Отечественные производители оказались не в состоянии сбыть свою продукцию и попали в крайне тяжелое финансовое положение.

Разбирая эту ситуацию в российской экономике, мы вплотную подошли к понятию совокупного спроса.

Совокупный спрос - общее количество конечных товаров и услуг всех видов, которое все покупатели страны готовы приобрести в течение определенного времени при сложившемся уровне цен.

Величина совокупного спроса - это общая сумма покупок (расходов), осуществляемых в стране (скажем, за год) при тех уровнях цен и доходов, которые в ней сложились.

Совокупный спрос подчиняется общим закономерностям формирования спроса, о которых говорилось выше, а потому графически его можно изобразить следующим образом (рис. 3.9).

Рис. 3.9.

Кривая совокупного спроса показывает, что при росте общего уровня цен величина совокупного спроса (совокупная сумма покупок товаров и услуг всех видов на всех рынках данной страны) уменьшается точно так же, как и на рынках отдельных обычных (нормальных) товаров.

Но мы знаем, что в случае роста цен на отдельные товары спрос покупателей просто переключается на товары-аналоги, товары-заменители или на иные блага или услуги. На первый взгляд непонятно, как может уменьшиться общий спрос на все товары и услуги, поскольку здесь никакого переключения расходов покупателей вроде бы уже нет.

Конечно же, доходы никуда не исчезают. Не нарушаются в модели совокупного спроса и общие закономерности поведения покупателей. Просто они здесь проявляются несколько по-особому.

Если общий уровень цен в стране существенно повышается (например, под влиянием высокой инфляции), то покупатели начнут использовать часть своих доходов на иные цели. Вместо того чтобы приобретать прежний объем товаров и услуг, производимых национальной экономикой, они могут предпочесть направить часть своих денег:

• 1) на создание сбережений в форме наличных денег и вкладов в банках и иных финансовых учреждениях;
• 2) приобретение товаров и услуг в будущем (т. е. начнут копить деньги под конкретные покупки, а не вообще, как в первом варианте);
• 3) покупку товаров и услуг, производимых в других странах. Чтобы лучше понять, как это выглядит на практике, обратимся к примеру.

Закономерности изменения совокупного спроса определяют всю жизнь страны, и потому изучению их уделяется большое внимание в курсе макроэкономики.

Посчитаем - подумаем

Период 1990-х гг. был в России временем высокой, галопирующей, инфляции (рис. 3.10): уровень цен в 1992 г. был выше, чем в 1990 г., в 68 раз, а в 2000 г. - выше в 12 181 раз!

(раз, 1990 г. = 1,0, логарифмическая шкала)

Очевидно, что такой быстрый рост цен не мог не сказаться на величине совокупного спроса на товары и услуги в стране: теоретически он должен был упасть. Так и произошло. Но одновременно, попав в кризисную ситуацию, россияне стали как бы «готовиться к худшему и в будущем», что проявилось в росте склонности к сбережениям. Именно такую закономерность поведения граждан нашей страны демонстрирует рис. 3.11.

Рис. 3.11.

Дело в том, что в 1992 г. у россиян появилась реальная возможность альтернативного использования своих денежных средств (путем покупки иностранной валюты как средства сбережения доходов от инфляции), и сразу же их сбережения в форме покупки иностранной валюты начали расти быстрее, чем расходы на покупку товаров. Это проявилось в 1992-1997 гг., когда расходы на покупку валюты росли намного быстрее, чем общая сумма расходов граждан (в 8640 раз при росте общей суммы расходов всего лишь в 260 раз). В итоге доля расходов на покупку валюты достигла 18- 20% всех расходов российских семей. Но стоило в 1998 г. росту иен несколько замедлиться, как сограждане (уже создав небольшие валютные накопления «на черный день») стали вновь тратить все большую часть доходов на покупку товаров и услуг, а темпы роста покупки валюты упали. Ускорение же инфляции в 1999-2000 гг. вновь заставило россиян направить на покупку валюты большие суммы, чем прежде. Иными словами, в

1990-е гг. в России полностью подтвердились гипотеза эластичности совокупного спроса по ценам и неизбежность снижения величины этого спроса при росте общего уровня цен.

Индивидуальный и рыночный спрос определяют для каждой цены товара. Но если первый показатель - это желания и возможности одного покупателя, то второй имеет более объемное значение.

2. Рыночный спрос - это определенное количество продукта, которое приобретет определенное число покупателей по данной цене и в данный момент. То есть это индивидуальный спрос, умноженный на количество потребителей, возможности и потребности которых удовлетворяет данный товар.

Если рассматривать графически зависимость спроса от стоимости товара, то кривая будет иметь ступенчатый вид. У каждого потребителя есть порог чувствительности. Постепенное снижение цены не вызовет ажиотаж и резкое повышение спроса. Но если стоимость товара станет ниже на значительную сумму, то это станет причиной повышенного интереса покупателей.

Но на индивидуальный и рыночный спрос, помимо стоимости, оказывают влияние и другие особенности. Среди главных выделяют следующие:

1. Доходы покупателей, которые определяют его бюджет.

2. Стоимость товаров, которые могут заменить данную продукцию.

3. Предпочтения покупателей, которые могут изменяться под влиянием определенных событий.

4. Количество потребителей или размер рынка.

5. Ожидания покупателей.

Поэтому данные факторы могут сделать влияние стоимости не значительным.

Предпочтения потребителей могут значительно повлиять на показатель спроса. Это влияние моды, национальных традиций, положения в обществе и технического прогресса.

Спрос зависит от многих факторов. Индивидуальный показатель рассматривается в более мелких экономических формациях. В сфере экономики в пределах предприятий, компаний и других крупных структур рассматривают рыночный спрос.

Теория полезности и анализ потребительских предпочтений. Равновесие потребителя: принятие решений об оптимальном выборе. Ординалистский и кардиналистский подход к изучению потребительского поведения.

Теория потребления исходит из того, что цель каждого потребителя - максимизация полезности, т.е. каждый покупатель (потребитель) стремиться приобрести на свой доход (бюджет) такой набор благ и в таком количественном соотношении, чтобы в наиболее полной мере удовлетворить свои потребности (запросы). Поэтому главная задача, или цель, теории потребления, в раскрытии способов максимизации степени удовлетворения потребителями своих запросов, т.е. выигрыша от покупок. В этой связи встает проблема потребительского выбора (рационального) и факторов, влияющих на него. Такими факторами являются потребительские предпочтения, а также величина дохода и цены товаров и услуг.

При анализе проблемы исходят из экономической модели потребительского выбора, которая строится на таких предположениях относительно индивидуальных предпочтений, как возможность оценки (измерения) потребителем субъективной полезности благ; его способность сравнивать и ранжировать альтернативные наборы товаров, а значить определять приоритеты; предпочтительность большего количества товара меньшему; транзитивность предпочтений. При этом транзитивность предпочтений означает, что если потребитель предпочитает набор А набору В, а последний - набору С, он тем самым предпочитает набор А набору С. Транзитивность также подразумевает, что если человек не делает различия между альтернативами А и В, между В и С, то тогда он не должен делать различия и между А и С.

Решающим фактором, мотивирующим поведение и определяющим потребительские предпочтения и выбор, является полезность. Полезность - это получаемые людьми от потребления блага полезные эффекты, т.е. определенное удовлетворение (удовольствие), отражающее факт реализации их запросов, или потребностей. Полезность - удовлетворение, получаемое индивидом в ре­зультате потребление блага. Прежде всего, следует различать общую полезность. Общая, или совокупная, полезность есть величина, характеризующая итоговую (суммарную) удовлетворенность от потребления данного количества благ за определенный период времени

Однако, ограничиваться лишь понятием общей полезности нельзя. Замечено, что по мере насыщения потребностей и повышения общей полезности, напряженность каждой отдельной потребности убывает. Другими словами, по мере увеличения количества потребляемых благ и удовлетворения соответствующей потребности полезность каждой последующей единицы каждого блага (добавочная полезность) уменьшается. Полезность последней, или дополнительной, единицы блага называется предельной (маржинальной) полезностью. Т.е. предельная полезность определенного блага представляет собой удовлетворение (величину дополнительной полезности), получаемое потребителем каждой новой дополнительной единицы блага при постоянстве всех других факторов потребления. Предельная полезность - прирост общей полезности при уве­личении потребления некоторого блага на единицу. Совокупная полезность TU получает количественную связь с предельной полезностью MU :

Таким образом, предельная полезность определенного блага есть добавочная, дополнительной полезность, от потребления каждой новой единицы блага. Данная зависимость находит отражение в сформулированном экономистами принципе (законе) убывания предельной полезности, суть которого состоит в том, что чем больше количество потребляемых благ, тем меньше предельная полезность, извлекаемая из потребления каждой последующей единицы этого блага . Относительные цены отражают предельную полезность. Поэтому покупатель ведет себя рационально, согласно теории потребительского выбора, если стремится извлечь максимальную пользу из имеющихся в его распоряжении денег, т.е. он всегда предпочитает приобрести такой набор товаров, который обеспечивает получение наибольшего удовлетворения. Расходуя каждую денежную единицу и стремясь при этом увеличить общую полезность, потребитель рано или поздно достигает положения, при котором предельная полезность на денежную единицу, потраченную на разные товары, уравнивается. Это будет означать достижение состояния потребительского равновесия. Потребительское равновесие есть ситуация при которой потребитель не может больше увеличить общую полезность, расходуя свой бюджет на дополнительную единицу любого товара.

Потребительское равновесие достигается, когда отношение предельных полезностей отдельных товаров к их ценам равны. Если обозначить предельную полезность через MU, то потребительское равновесие обеспечивается в случае равенства:

MUx/Px = MUx/Py = ... = MUn/Pn.

Это равновесие потребителя в соответствии с кардиналистской концепцией полезности – равновесие достигается, если выполняется «правило последнего доллара»: предельные полезности на 1 (доллар, рубль, йену и т. д.) затрат, которые извлекает потребитель, приобретая любое благо, должны быть равны. То есть MU X /P X = MU Y /P Y , где MU X и MU Y - пре­дельные полезности последних приобретенных единиц благ X и Y, а Р х и P Y - цены соответствующих благ.

Кардиналистский подход к теории потребительского выбора решил вопрос о количественной оценке полезности. Это позволило ответить на два вопроса, первый как количественно оценить полезность и как субъективная оценка полезности и ее связь со спросом и ценой превращается в закономерность.

Кардиналистский подход предложил виртуальные единицы оценки полезности, которые не могут быть связаны с реальной практикой. Однако если такая оценка остается абсолютно безнадежной для предметов потребления, то оценка полезности и предельной полезности для факторов производства – это широко и активно используемая практика вплоть до сегодняшнего дня. Таким показателем полезности и предельной полезности факторов производства выступает их производительность и придельная производительность. Последняя и будет определять спрос на факторы производства и их цены на рынке. Но об этом пойдет речь в специальной теме.

Второй вопрос, как субъективная оценка полезности, влияя на спрос и цены, превращается в объективный закон спроса. Поскольку субъективная оценка полезности принимает постоянно повторяющееся экономическое явление, которое отражает причинно – следственную связь между полезностью, спросом и ценой в действиях доминирующей массе людей, постольку эта связь принимает форму объективного экономического явления, экономического закона спроса.

Рассмотрим это явление на гипотетическом примере, исходя из возможности количественной оценки полезности и при условии, что полезность любой денежной единицы остается величиной постоянной.

Совокупную полезность (TU), предельную полезность (MU) в зависимости от количества благ (Q) представим в виде таблицы. Предадим предельной полезности денежное выражение, исходя из условия - 2 ед. предельной полезности равны 1 руб.

Ключевые понятия

Типы рынков; агенты и посредники; рыночный спрос; закон спроса; эффекты замещения и дохода; кривая спроса; детерминанты спроса; рыночное предложение; кривая предложения; детерминанты предложения

Типы рынков

Рынок сводит вместе покупателей и продавцов, чтобы определить условия обмена.

Хорошо организованные рынки часто называют биржами (например, Чикагская оптовая биржа или Нью-Йоркская фондовая биржа), так как товары материального производства или акции в приведенных примерах обмениваются на этих рынках. На рынках покупатели и продавцы руководствуются сравнительными ценами о покупке или продаже товаров.

Существует очень много типов рынков. Есть рынки товаров - продуктов питания (пшеница, ячмень, просо и т.д.), рынок готовых товаров (телевизоры, автомобили и т.д.), рынок услуг (работа водопроводчика или стоматолога) и рынок факторов производства (рынок капитала, рынок рабочей силы, рынок технологий). Некоторые рынки очень малы и имеют небольшое количество участников. Может быть рынок, который насчитывает менее десяти покупателей и продавцов античных манускриптов во всем мире. Другие рынки сводят вместе множество покупателей и продавцов. Так, Нью-Йоркская фондовая биржа принимает заказы на покупку и продажу акций со всего земного шара. Современные системы телекоммуникаций позволяют миллионам покупателей и продавцов мгновенно узнавать о ценах акций, различных товаров.

Существуют рынки, которые обслуживают покупателей, живущих на ограниченной географической территории. В силу обстоятельств, такие как местное законодательство, только представители местного населения (резиденты) могут покупать и продавать здания на определенной территории. Покупатели и продавцы трудовых ресурсов (услуг) обычно действуют на рынках, расположенных на приемлемом расстоянии от города работы.

Агенты и посредники

Особое место на рынках занимают агенты и посредники. Агент является представителем покупателя или продавца при осуществлении рыночной сделки. Покупатели или продавцы могут заключать сделки друг с другом, или они могут быть представлены агентом-посредником, который непосредственно занимается осуществлением рыночной сделки. Например, на мировом рынке алмазов в Амстердаме продавец необработанных алмазов, известная Американская компания Де-Бирс, встречается с покупателями - огральникамы с СЕЛА; в Украине на продуктовых рынках крестьяне сами продают горожанам продукцию, выращенную на приусадебных участках или на фермах. На рынках местной недвижимости покупатель и продавец могут встретиться лично и обсудить условия обмена или прибегнуть к помощи риэлтора и никогда не увидеть друг друга. Посредник является ответственным за возведение вместе покупателей и продавцов.

Покупатели и продавцы товаров, бывших в употреблении, могут встречаться через рекламные объявления в местной газете. Продавец может прийти к покупателю домой или договориться с ним по телефону. Но чаще их сводит посредник. Брокер по недвижимости подбирает людей, желающих купить дом в определенном городе и организует встречу с людьми, которые желают продать недвижимость в этом районе. Специалисты по продаже объектов искусства ищут по всему миру коллекционеров ценностей. Биржевые брокеры сводят людей, желающих продать акции определенной компании, с людьми, которые хотят их приобрести.

Рыночный спрос

Ограниченность ресурсов является причиной дисбаланса между неограниченными потребностями и ограниченными возможностями удовлетворить эти потребности. Термин "потребности" принадлежит к товарам и услугам, которые покупатель приобрел бы при нулевой цены на эти товары и услуги. Количество товаров, которые люди хотели бы приобрести, существенно отличается от количества действительно существующих товаров.

Определение рыночного спроса

Рыночный спрос - это количество товаров и услуг, которые покупатели действительно желают приобрести за свой ограниченный доход по существующим ценам (в экономической литературе рыночный спрос сказывается D - от англ. Demand).

Разница между потребностями и спросом имеет важное значение. Потребности отражают, что делали субъекты хозяйственной деятельности при условии несуществования рыночных цен, то есть если бы товары и услуги предоставлялись бесплатно. Спрос же отражает, что в действительности делают субъекты хозяйственной деятельности, столкнувшись с возможными затратами и ограниченным доходом при условии, что приобретение большего количества определенного товара заставляет приобрести меньшее количество других товаров.

Закон спроса

Фундаментальным законом экономики является закон спроса, который говорит, что между ценой товара и спросом на него существует обратная связь при условии, что факторы, которые влияют на спрос, неизменны. Закон спроса гласит, что спрос растет, если цена уменьшается (см. Пример 5.1).

Пример 5.1

Конфеты M & Ms и закон спроса

Закон спроса гласит, что спрос будет расти при снижении цены и неизменности факторов, влияющих на него. В действительности факторы, влияющие на спрос, часто меняются. В 1984 г.. Производители конфет M & Ms провели эксперимент, иллюстрирующий закон спроса, сохраняя необходимые условия, влияющие на спрос. В ходе эксперимента в течение 12 месяцев, цена на конфеты в 150 магазинах не менялась, пока масса конфет не была увеличена. Сдерживая цену на постоянном уровне, а затем увеличивая массу пачек с конфетами, экспериментаторы фактически снизили цену. В магазинах, где цена была снижена, продажи увеличились на 20-30% почти за одну ночь .

Эффекты замещения и дохода

Существуют два фактора, определяющих закон спроса: первый - это эффект замещения товара. Если цена на товар уменьшается при неизменных условиях, то его относительная цена также снижается. И покупатели стремятся покупать больше именно этого товара, так как цена на него по отношению к другим снижается. Второй - эффект дохода. Если цена на товар снижается, покупатели могут приобрести больше товаров и услуг, чем они хотели бы раньше. Снижение цены выгодно покупателям, так как оно якобы увеличивает доход: покупатель может приобрести за ту же сумму больше товаров и услуг. Таким образом, эффект дохода - это рост покупательной способности, которое приводит к изменению количества покупаемых товаров.

Связь между спросом и ценой отражается кривой спроса на рисунке или, что эквивалентно, данными табл. 5.1.

Гипотетическая кривая спроса на кукурузу изображена на рисунке 5.1, построена по данным таблицы 5.1. На вертикальной оси графика расположена цена (грн / кг, а на горизонтальной - количество кукурузы (спрос). Когда цена составляет 5 грн, спрос равен 20 млн кг в месяц. Если же цена снижается до 4 грн, то спрос возрастает до 25 млн кг в месяц и т.д.

Таблица 5.1

СПРОС НА КУКУРУЗУ

Кривая спроса проходит через все точки и связывает количество спроса на рынке при всех ценах. На кривой цена и спрос имеют обратную пропорциональную зависимость по закону спроса.

Факторы, которые не зависят от текущей цены, могут изменять количество товара, которое люди желают приобрести. Когда эти факторы изменяются, кривая спроса сдвигается. Если кривая спроса сдвигается вправо, то люди в таком случае готовы приобрести больше товара по той же цене, что и раньше. Таким образом, спрос увеличился. Если кривая спроса сдвигается влево, то в таком случае люди готовы приобрести меньше товара по той же цене, что и раньше. То есть спрос уменьшился.

Детерминанты спроса

В действительности факторы, которые не зависят от текущей цены, влияют на количество покупателей, которые готовы сделать покупку. Поэтому важно знать, что такое детерминанты спроса. Существуют пять детерминант (факторов), что является причиной изменений в спросе.

1. Цены товаров-субститутов (товаров-заменителей). Если два товара являются субститутами, то увеличение спроса на один из них (кривая спроса сдвигается вправо) приводит к увеличению цены на другой товар (и наоборот). Примерами могут быть Кока-Кола и Пепси-Кола, чай и кофе, природный газ и электроэнергия. Также на сдвиг в спросе влияют цены товаров-комплементов (товаров-доповнювачив). То есть падение цены на один из товаров - комплементов увеличивает спрос на другой товар (кривая спроса сдвигается вправо), либо увеличение цены одного товара ведет к уменьшению спроса на другой. Примерами товаров-комплементов есть автомобили и бензин, хлеб и масло, мужские рубашка и галстук, компьютерные игры и персональный компьютер.

2. Доход. Доход потребителя влияет на спрос, так как с ростом прибыли люди тратят больше денег на товары и услуги. Товары можно классифицировать на обычные товары и товары низкой категории, если рассматривать сдвиг спроса на них при увеличении дохода. Спрос на обычный товар увеличивается (его кривая сдвигается вправо), если доход растет. Спрос на товар низкой категории падает (его кривая сдвигается слева) при росте дохода.

3. Предоставление преимуществ. Предоставление преимуществ относится к тому, что именно людям нравится или не нравится, не обращая внимания на их бюджетные ограничения. Предоставление преимуществ определяет структуру потребностей, в случае, если бы товары и услуги были бесплатными. Один человек предпочитает квартире в многоэтажном доме частном доме; другой отдает предпочтение американскому автомобилю европейском и т.д. Спрос же меняется в случае изменений в предпочтениях. Если мода диктует мужчинам носить длинные прически, то спрос на услуги парикмахера уменьшится (кривая спроса сдвигается влево).

4. Количество потенциальных покупателей. Если большее количество покупателей придет на рынок, то спрос будет расти. Например, рост численности населения, смягчение закона об эмиграции позволили большему количеству лиц приехать в США. И наоборот, спрос будет уменьшаться, если ограничить доступ покупателей на рынок - ограничения продажи сигарет и алкоголя.

5. Надежды. Закон спроса говорит о том, что спрос на какой-то товар имеет обратную связь с его текущей цене. Надежды потребителей на изменение цен в будущем может также повлиять на спрос. Надежды, что цена на какой-либо товар может возрасти, увеличивает спрос на этот товар даже при условии неизменности текущей цены.

Рыночная предложение

Определение рыночной предложения

Предложение товара или услуги - это количество товара или услуги, предлагается к продаже по определенной цене (в экономической литературе рыночное предложение сказывается S - от англ. Supply). Связь между ценой и предложением прямой: при более высоких ценах растет предложение товаров и услуг, и наоборот. Например, крестьянин, выращивает кукурузу, овес и рожь, производить больше кукурузы и меньше овса и ржи, если цена на кукурузу будет расти.

Гипотетическая кривая предложения кукурузы на рис. 5.2 (она составлена по данным таблицы 5.2) иллюстрирует прямую зависимость между ценой и предложением, а именно - высокие цены ведут к росту предложения товара, а низкие - к ее снижению.

Кривая предложения отражает динамику количества товара, предлагаемого к продаже, по разным ценам. На вертикальной оси графика показано цену (грн / кг), а на горизонтальной - количество предложения. По цене 5 грн / кг фермеры готовы продать 40 млн кг за месяц, по цене 4 грн / кг - 35 млн кг за месяц и т.д.

Таблица 5.2

ПРЕДЛОЖЕНИЕ кукурузы

Детерминанты предложения

На количество товаров и услуг, предлагаемых по определенным ценам, могут влиять такие детерминанты (факторы).

1. На сопутствующие товары. Фирмы должны оценивать альтернативные издержки производства одного товара по сравнению с другими. Как и производственные возможности общества, производственные ресурсы фирмы ограничены, поэтому надо всегда выбирать, что именно производить. Такой выбор зависит от относительных цен на товары. Например, если относительная цена ржи по сравнению с кукурузой снизится, то фермер засеет больше земель именно кукурузой. Если ожидается падение цен на автомобили в этом году и рост в следующем, то производитель может отложить производство автомобилей до следующего года.

2. Цены ресурсов, используемых. Основными ресурсами производства является труд, земля, капитал и предпринимательские способности. Если цены на эти ресурсы меняются, то кривая предложения сдвигается. Например, фермеры, производящие кукурузу, готовы предложить 35 млн кг в месяц по цене 4 грн при арендной плате за землю 300 грн / га за месяц. Если арендную плату удвоить (то есть до 600 грн в месяц), то фермеры будут готовы предложить меньше кукурузы по цене 4 грн.

3. Изменения в технологиях. Издержки производства определяются ценами на ресурсы и эффективностью их использования. Эта эффективность зависит от уровня технологии, научных и технических знаний, которые применяются в процессе производства товаров и услуг. Передовой технологии с того же количества ресурсов можно произвести больше продукции, чем при использовании отсталых технологий. Издержки производства при этом уменьшаются, и фирмы готовы предложить большее количество товаров и услуг по тем же ценам, что и раньше. Так, производители автомобилей не были в состоянии предложить большее количество их, пока Генри Форд не применил технологии серийного производства.

4. Количество продавцов. С увеличением количества продавцов, которые вышли на рынок, увеличивается количество товаров и услуг, предлагаемых покупателю по той же цене, что и раньше.