Заработок на тизерной рекламе. Реклама в тизерной сети. «За» и «против». Принцип работы с тизерной рекламы

Тизерная реклама стала известна фактически с самого начала появления рекламы в интернете. Изначально самым популярном форматом рекламы на сайтах были простые "баннеры". Самыми популярными размерами являются 468х60, 240х400. Однако со временем этот формат стал неэффективным, поэтому и появилась другая более эффективная реклама. В этой статье мы рассмотрим, что такое тизеры, как их заказать и как на этом заработать.

Тизерная реклама - что это такое

В основном такой вид рекламы ассоциируются с "серыми" тематиками. Чаще всего в тизерных сетях рекламируют какие-то запрещенные товары. Для рекламодателей это отличная возможность охватить широкую аудиторию, потому что в той же контекстной рекламе их объявление просто не пройдет модерацию.

Сайты, которые размещают тизерную рекламу обычно являются развлекательными. В ином случае размещение не целесообразно, т.к. есть более прибыльные способы монетизации своих сайта . Например, доход от контекстной рекламы будет выше, плюс к тому же она является "белой". За размещение тизеров можно легко словить какой-нибудь фильтр от поисковых систем .

Поисковые системы давно применяют специальный фильтр за размещение так называемой "шок-рекламы" (это было еще в 2012 году). Подобрая реклама отличается рекламой каких-то запрещенных или нелегальных препаратов. Это был сильный удар по индустрии тизерных сетей, поскольку подобная реклама составляла ее основу. Многие вебмастера отказались от подобного размещения в пользу более белой рекламы.

Работа над сайтом, состоит из трех основных направлений. Наполнение содержимым, продвижение, заработок. О каждом из направлений, можно написать много чего. И сегодня, моя статья посвящена заработку на размещении тизерной рекламы на сайте, и о том, какие здесь есть особенности.

Тизер – короткое рекламное объявление. Его главная задача – завлечь посетителя на рекламируемый сайт. Очень часто имеет вид сенсации. «У Обамы родился третий внебрачный сын! Смотрим пока сайт не закрыли!» . Хотя таким же методом, можно рекламировать и вполне серьезные сайты.

Отсюда идет определение и самой тизерной сети. Она как посредник между рекламодателем и вебмастером. Само средство которой – размещать материалы рекламодателей, на сайтах вебмастеров. Еще про тизерную рекламу можно прочитать на этом блоге — https://seob.info/teaser-reklama.html .

Тизерных сетей – довольно много. Но есть среди них одна, самая крупная в рунете. И вдобавок одна из самых старых. Это TeaserNet.

Что из себя представляет TeaserNet?

TeaserNet – не совсем типичная тизерная сеть. Причин несколько.

• Она самая крупная сеть в рунете. Большой размер, дает громадное преимущество. Здесь всегда есть реклама, а значит вебмастера могут всегда заработать. Здесь всегда есть сайты, готовые к размещению у себя рекламы. А значит любой рекламодатель знает, что может эффективно разместить рекламу в сети, и получить посетителей к себе.
• Другое преимущество – возраст. Да, эта сеть имеет достаточный возраст. И это значит, что здесь уже выработаны эффективные механизмы как для заработка вебмастерам, так и эффективные механизмы для контроля качества траффика, что безусловно важно рекламодателям.
• Ну и последнее преимущество, которое я здесь упомяну (на самом деле преимуществ больше), это большой выбор форматов предлагаемой рекламы, а также возможность выбора типа оплаты.

На счет последнего преимущества давайте я расскажу чуть подробнее.
Тизерная сеть поддерживает целых девять форматов показа рекламы. В первую очередь конечно это тизерный блок. Например такой.

Но есть и другие форматы. Это баннеры, мобильные баннеры, кликандеры. И так далее. Благодаря такому огромному выбору, у вебмастера появляются широкие возможности для показа рекламы, а соответственно и заработка на рекламе.

Каким требованиям должен отвечать сайт

Прежде всего, давайте я немного расскажу о тех требованиях, соответствовать которым должен сайт, чтобы иметь возможность разместить у себя тизерную рекламу.

• Сайт должен быть качественным. Поскольку каждый сайт, принимаемый в систему проверяется вручную модераторами сети.
• Принимаемый сайт, должен располагаться на платном хостинге.
• У сайта должна быть посещаемость не менее 50 человек в сутки. И никаких ботов! В правилах прямо сказано, что сайты принимающие участие в различных системах накрутки посетителей, не принимаются. И более того, если модераторы увидят, что у сайта пошел левый траффик, то бан придет незамедлительно.
• Сайт должен иметь поисковый траф. Не указывается, каков именно процент должен быть именно с поисковиков, но его доля должна быть значительной.
• Посетители должны быть русскоязычными. Поскольку сама тизерная сеть работает в рунете, то и принимает сайты, только для работы с русскоязычной аудиторией.

Как зарегистрироваться в тизерной сети TeaserNet?

Если ваш сайт соответствует всем выше перечисленным требованиям, то тогда пришла пора добавлять его в тизерную сеть. Для этого, вы должны зарегистрироваться . Сама по себе регистрация – очень простая. Даже если ваш сайт не соответствует требованиям для приема, вы все равно можете зарегистрироваться, и посмотреть систему «изнутри».

Вот такой вот вид вам откроется. Ну а дальше все просто. Нужно просто добавить площадку, выбрать, какая реклама будет показываться на сайте, и на этом все.

Причем что интересно, то вы можете просто запретить любую тематику к показу на своем сайте. Например, если у меня сайт посвящен андроид играм, то я могу запретить к показу всю рекламу, касающейся игр. Это можно сделать для того, чтобы ваши конкуренты, не рекламировались на вашем сайте, и тем самым, это поможет сократить количества перебежчиков. Правда это и доходы может сократить, но это уже кому как.

Сколько тизерной рекламы можно размещать на своем сайте?

Тизерная сеть TeaserNet , позволяет вам размещать неограниченное количество рекламы у себя на сайте. Причем вы можете сразу размещать и несколько разных типов рекламы. То есть, можно поставить кликандер, посетитель зашел на ваш сайт, и уже у вас есть прибыль. Далее, можно поставить баннер, можно поставить тизерный блок. Тем самым, увеличив количество рекламы, вы повысите вероятность того, что по размещенной на вашем сайте, будут переходы и как следствие, вы получите прибыль.

В подтверждение всего выше сказанного прикрепляю скрин еженедельных выплат.

В этой статье вы узнаете 5 конкретных способов заработать в тизерных сетях, а так же то, что отличает эффективную тизерную рекламу от кампаний по сливу бабла в интернете.

• Руководство по тизерной рекламе от А до Я
• Главные вопросы новичков, которые стоит задать еще до старта рекламной кампании
• Сводная таблица тизерных сетей
• С каких тизерных сетей стоит начать работу
• 6 популярных форматов рекламы в тизерных сетях, на которые стоит обратить внимание
• Самые крутые способы заработка в тизерных сетях
• Как получать клиентов из тизерных сетей от 30 копеек за переход и выгодно монетизировать дешевый трафик

Руководство по тизерной рекламе от А до Я

5 причин дать дешевую рекламу сразу на миллион площадок за пару кликов

Выгода №1 - очень много трафика и большой охват аудитории , к примеру, в одной только рекламной сети MarketGid ежедневно происходит около 4 миллиардов показов рекламных тизеров.

Выгода №2 - дешевые посетители (стоимость переходов в тизерных сетях легко может быть меньше 1-2 рублей за посетителя). К примеру в той же таргетированной рекламе ВКонтакте средняя стоимость клика более 10 рублей и постоянно растет.

Выгода №3 - большой выбор тизерных сетей , которые специализируются на различных типах трафика (новостной, товарный, развлечения, недвижимость и тп)

Выгода №4 - проста настройки. Чтобы настроить таргетинг на выбранную аудиторию, а так же создать объявление не нужно быть продвинутым техническим специалистом или дизайнером

Выгода №5 - в тизерных сетях можно зарабатывать

5 моделей заработка на тизерной рекламе

1. CPA-партнерки и заработок в CPA-сетях
2. Лидогенерация с оплатой за подписчиков, лидов, заявки
3. Продажа физических товаров через одностраничные сайты и бизнес с Китаем
4. Лидогенерация и заявки в свой бизнес

Как не проср…ть бюджет

В тизерных сетях ОООЧЕНЬ много шлака и мусорных площадок и если, к примеру, в той же таргетированной рекламе ВКонтакте или в контекстной рекламе Яндекс Директ, успех зависит в основном от выбранной аудитории (таргетинга) и креатива, то в тизерках добавляется еще третья составляющая - качество трафика (скликивание, бототрафик и мусорные площадки).

Откуда берется некачественный трафик и как с ним бороться

Главные вопросы новичков, которые стоит задать еще до старта рекламной кампании

Как начать рекламную кампанию в тизерных сетях с бюджетом 3000 рублей

Поэтому перед тем, как начинать тизерную рекламную кампанию, нужно обязательно дать себе ответ на несколько важных вопросов:

1. какие цели рекламной кампании - звонки / заявки / посетители на сайт / продажи;
2. в каких сетях мы будем рекламироваться
3. какой бюджет для старта (тест, пролив) + ежедневный бюджет
4. как будут отслеживаться конверсии.

Что хорошо продается в тизерных сетях

Чаще всего клиентами, активно использующими покупки в тизерных сетях, становятся люди в возрастном диапазоне от 16 до 35 лет. По статистике 22% от всех продаж в интернете составляют мобильные телефоны и аксессуары к ним.

Среди других наиболее продаваемых подобным образом товаров можно выделить ноутбуки, парфюмерию, электронные носители информации, книги, бытовую технику, одежду, сувениры, продукцию hand made.

Что я думаю о курсе Даниэля Партнера - Тизерная реклама от А до Я

Когда-то на той самой конференции “Инфолидеры” я познакомился с Даниэлем Партнером и его подходом к трафику, в тот день я плохо спал и полностью переписал свой подход к трафику и к рекламе. Кстати на этом видео я тоже есть в зале (кто увидит +плюс в карму:)

Поэтому отлично, что есть это курс, который позволяет грамотно(!) выкачивать кучу трафика из тизерок за копейки (смотрите видео):

Сколько стоит клик в тизерных сетях?

Для большинства тизерных сетей Рунета характерна сравнительно невысокая стоимость кликов, которая обычно может колебаться в пределах от 0,5 до 6 рублей. В числе самых недорогих категорий такие, как политика и новости, а вот за товары, недвижимость, различные услуги придется заплатить подороже — до 10 рублей за каждый клик.

Сколько можно заработать с 1000 кликов в тизерной рекламе?

Как долго живет оффер в тизерных сетях?

Сводная таблица тизерных сетей

Тизерные сети с максимальным количеством объявлений служат основным источником трафика, а потому в наибольшей степени полезны пользователям:

• AdvertLink
• MegaTizer
• Gnezdo
• ThorMedia
• AdHub
• Tovarro
• OctoBird
• AdKeeper
• Mpay69
• RedClick
• Yottos
• MediaVenus
• DriveNetwork
• ClickCloud
• ReCreativ
• LuxAds
• GlobalTeaser
• LinkWord
• RedTram
• VisitWeb
• Etarg
• TeaserNet
• Kadam
• TeaserMedia
• Oblivochki
• AdLabs
• BodyClick
• ActionTeaser

С каких тизерных сетей стоит начать работу

Для рекламодателей самые выгодные — это те ресурсы, которые дают много трафика, предлагая, при этом, не самую высокую цену за клик или другое действие. Боты есть во всех сетях, поэтому алгоритм работы везде будет похожим.

Чем более крупной является сеть, тем большее в ней ботов и мошенников. Особенно этим грешат в MarketGid (будьте готовы пролить 10-15 штук чтобы найти нормальные площадки), зато позволяют создавать свои белые и черные списки площадок, в отличии от той же сети DirecAdvert, которые бьют себя в грудь, что у них ботов нет, но черные и белые списки площадок создавать не дают.

Задача теста не только в том, чтобы найти мусорный трафик но и отбросить хорошие площадки, на которых нет вашей целевой аудитории.

Приведем для примера несколько тизерных сетей, с которых можно начать

• Direct/ADVERT , входит в тройку наиболее успешных тизерных сетей, во всяком случае, в Рунете. Отличается удобным сервисом, хорошими ценами и прозрачностью статистики посещения. Согласно публикуемым данным, число пользователей составляет более 15 млн человек в месяц;
• MarketGrid , также представляет собой сеть, которая предоставляет открытую статистику. Число партнерских сайтов — более 12 тыс., а стоимость перехода составляет от 55 коп. и выше;
• Kadam , трафика много, ботов тоже, работайте по классической схеме - пролили, сделали списки площадок и включили пушку, каждый день отключайте креативы и площадки и заливайте новые, чтобы старые не выгорали.
• TeaserNet — сеть отличается невысокой ценой за каждый совершенный клик. Дает статистические данные, которые позволяют объективно оценить результативность компаний;
• VisitWeb, Adlabs, RedTram, Gods и другие ресурсы — все это сети, заслуживающие внимания со стороны тех, кого интересуют тизерные программы.

Настроив кампанию 1 раз вы получите собственный поток трафика, который ежедневно будет генерировать новые продажи

Одним словом, мы убедились пока что в теории, насколько выгодным может быть работа с тизерными сетями и продвижение в них своих товаров.

6 популярных форматов рекламы в тизерных сетях, на которые стоит обратить внимание

1. Тизеры - картинка + текст (самый популярный формат) - классика и самый популярных формат рекламы
2. Баннеры - вся реклама показывается в виде картинки стандартных баннерных размеров, текста нет. Чаще всего используются в модели с оплатой за показы, вебмастера ставят их на страницы входа, чтобы зарабатывать больше. Можно добиться очень дешевых кликов, если поработать над баннерами и очисткой трафика.
3. Clickunder/Pop under - пользователь кликает по ссылке на сайте, открывается новое окно с нужной информацией, а в существующем окне происходит редирект пользователя на рекламируемую страницу. Главное преимущество - очень очень дешевый трафик, если сможете сделать белый список - считайте нашли золотую жилу
4. Контекстная реклама - разновидность тизера без картинки, в основном это заголовок+описание без картинки.
5. Мобильные форматы - много разных вариантов от всплывающих блоков снизу до промежуточных заставок на весь экран
6. Ретаргетинг - больше даже не формат рекламы, а способ нацеливания на аудиторию людей, которые выполнили определенное условие - зашли на сайт, подписались, положили товар в корзину и тп.

Самые крутые способы заработка в тизерных сетях

Чтобы ответить на этот вопрос нужно понять куда сливать дешевый трафик? Большое количество людей, которые посещают сайты, ищут информацию, читают новости и так далее.

Заработок на арбитраже трафика в CPA-сетях

• Зарегистрировался
• Оформил заказ (в том числе и наложенным платежом)
• Подтвердил заказ оператору call-центра
• и так далее

Еще один плюс - прозрачность для каждого из участников. Мастера, которые занимаются профессионально этой методикой, стали называться арбитражниками, а сам процесс рекламы - арбитраж трафика .

Фактически вы покупаете трафик дешево и передаете трафик CPA-партнерке в которой происходит оплачиваемое действие, задача всего лишь лить в плюс, чтобы расходы на рекламу не превышали прибыль.

Арбитраж трафика на партнерские программы в инфобизнесе

Само понятие инфобизнеса, или инфопродукта подразумевает продажу какой-либо информации. Примером могут быть статьи или книги, обучающие курсы.

Такой трафик можно создавать и привлекать самостоятельно, а можно с помощью партнеров. Сейчас эта ниша сравнительно мало освоена, а количество хороших предложений не так велико.

В качестве одного из примеров партнерки с ежедневными выплатами рекомендую общую партнерскую программу Территории Инвестирования и проекта Лайфхакер

Партнерские программы позволяют участникам продавать свою продукцию, получая за это комиссионные, которые могут достигать 30 и даже 40% от цены покупки.

Лидогенерация в тизерных сетях

Лидогенерация — модель рекламы с оплатой за лид (разновидность CPA), фактически близкая модель, только в качестве принимающей трафик стороны выступает не CPA-сеть, а отдельный рекламодатель, который сам оценивает качество трафика и рассчитывается с вебмастером.

Посмотрите подробное видео про эту модель:

Читайте так же Лидогенерация - 5 схем заработка на продаже лидов

Продажа китайских товаров на одностраничных сайтах

Здесь можно вовсю применять методику дропшиппинга, то есть, продавать продукцию, не вкладывая собственных средств в закупку товаров.

Задача состоит в том чтобы найти поставщика и создать реально работающий интернет магазин на базе одностраничного сайта. Покупатель будет попадать на Ваш ресурс, делать заказ, который Вы точно таким же образом заказываете у китайского поставщика. Разница в цене (маржа) будет составлять Ваш доход.

При этом большинство бизнес-процессов (оплата, возвраты товара, доставка и т.п.) по-прежнему будут обязанностью поставщика. Кому интересно узнать больше, могут посмотреть бесплатный онлайн мастер-класс на тему «Товарный Бизнес на Миллион» Исчерпывающая информация о том, как продавать товары в Интернете.

Продажа своих собственных товаров

Создание интернет-магазина неминуемо приведет к необходимости создания и рекламной компании для привлечения потенциальных покупателей, особенно, на первых порах.

До запуска рекламы важно установить аналитическую систему — она поможет получить данные о том, какого качества трафик необходимо закупать. Однако в случае с интернет-магазинами с продажей собственных изделий необходимо постоянно отслеживать конверсию, чтобы в будущем не тратить понапрасну средства на рекламу.

Как получать клиентов из тизерных сетей от 30 копеек за переход и выгодно монетизировать дешевый трафик

Тем читателям, у кого остались вопросы, рекомендуем дополнительно посмотреть видео:

Таким образом, тизерная реклама является молодым и перспективным рекламным форматом, главная сила которого заключается в информационной и новостной составляющей. Она содержит интригу, которая пробуждает интерес у потребителя и вынуждает его к переходу по необходимой ссылке.

Эффективная тизерная реклама для сайта - способ маркетинговой коммуникации. Он построен из наборов маленьких блоков: картинки и текста, которые завлекают визитеров нажать клавишу мыши, и ознакомиться с интригующей информацией. Маркетинговый прием появился не так давно, но уже стал популярным у предпринимателей и сайтовладельцев.

Еще одной разновидностью качественной рекламы в Сети считают баннерную. Это публикация блоков графики и текстов на специализированных порталах, форумах и социальных сетях. Правильная баннерная реклама в Интернете поможет продвинуть новый бренд, товарную группу или сервис. Если рекламная кампания проводится правильно, то логотип и слоган Вашей фирмы станет узнаваемым среди потенциальных клиентов.

Для чего используется тизерная реклама для сайта

• Реализации товаров, это касается массовых продуктов.
• Для сбора лида, получения личных данных всех пользователей с целью дальнейшего распространения услуг или товаров.
• С целью привлечения дополнительных посетителей, это станет дешевой альтернативой для классического вида медийной рекламы. Порталы с новостями становятся участниками тизерно-обменных сетей, а с использованием тизеров меняются трафиком.
• В случае, если это единственный шанс для рекламы. Реклама в тизерной сети лучшая ещеи тем, что адалт трафик в некоторых системах не вызывает сопротивлений, как и игровая тематика.

Реклама в тизерной сети. «За» и «против»

• Недорогая стоимость.
• Большие объемы. Всего за пару дней делается генерация тысячи посещений.
• Действенность метода. Тизерная реклама способна заинтересовать и привлечь внимание посетителей.

• Трафик не всегда качественный.
• Быстрое надоедание сообщений, спад эффективности. В среднем тизер живет на протяжении одного-двух дней.

Что продвигается лучше всего с помощью тизеров

Лучше воздержаться от продвижения бизнеса в сфере коммерческой недвижимости или банковских услуг для богатых лиц. Даже лучшие тизерные сети не смогут дать дополнительных клиентов, которые захотят что-нибудь купить , если будет сделано размещение на серьезных сайтах. Эффективность таких сообщений будет максимальной для товаров, употребляемых каждый день. Это - косметика, средства по уходу за домом, и прочие. Если пользователи активно ищут товар, то его легко сделать раскрученным с помощью тизеров. Часто такие объявления используют, чтобы привлечь внимание к новым сайтам. В таком случае местами распространения рекламы становятся порталы сходной тематики.

Баннерная реклама на сайте. Особенности, цели

Отдельно надо рассказать и о рекламе при помощи баннеров. Тематическая баннерная реклама на сайте имеет много функций. Она заманивает целевых посетителей на сайт, помогает формировать имидж, гарантирует популярность бренда. Размещение баннерной рекламы подарит еще и другие дополнительные возможности:

• Охват широкой аудитории. Поскольку размещение информационных блоков происходит на порталах с большим трафиком, то баннеры увидит большее количество людей.
• Высокая узнаваемость бренда. Красочное оформление акцентирует внимание. Фирменный значок, наименование, представленные в баннерном объявлении, сразу же запомнятся.
• Быстрый отклик. Как только анимированные мини-ролики попадут в Сеть, ресурс, который продвигается, получит спрос у пользователей.

Баннерная реклама наибольшую популярность имеет в системе Яндекс. Стоимость будет зависеть от того, сколько показов будет получать баннерная реклама. Цена формируется в зависимости от размера баннера, который Вы хотите заказать .

Сколько стоит тизерная рекламная сеть, дешевая она или нет, если это поможет прибавить дополнительный заработок, то цены не имеют значения. Но уточнить сумму предстоящего расхода нужно. Менеджер Mnogolend в онлайн режиме или при личном общении распишет все пункты работы и рассчитает честную стоимость профессиональной работы.

Уже доказавшие свою эффективность каналы продвижения и раскрутки сайтов стремительно дорожают – стоимость посетителя достигает нескольких десятков рублей. Экстремально узкий таргетинг далеко не всегда позволяет удержаться в рамках бюджета, и приходится искать альтернативы. Например, тизеры.

Следует сразу оговориться, что подойдут тизеры не любому сайту. Пальму первенства и соответственно самый большой приток посетителей по наиболее низкой цене получат новостные сайты. К этому располагает сама специфика новостных проектов – новостей много, они часто меняются, а стало быть и тизеры, ведущие на раскручиваемый сайт, тоже. Многочисленность и частое обновление тизеров являются факторами, положительно влияющими на его CTR и, как следствие, на количество и стоимость перехода. Но подробнее об этом мы поговорим чуть ниже.

Вторая группа сайтов, которые тоже могут рассчитывать на хороший эффект от тизеров, – тематические (контентные) проекты, а также разнообразные игровые и видеосервисы. Однако тут цена за переход будет несколько выше, а количество трафика ниже – это предполагает тематическая ограниченность проекта.

Раскрутка коммерческих сайтов с помощью тизерных сетей потребует от своих владельцев более вдумчивого подхода. Рекомендуем сразу отказаться от тизеров, если речь идет о B2B проекте, а вот сайты, продающие товары и услуги массового потребления (в том числе из высокоценовых сегментов), добьются с помощью тизеров очень неплохих результатов.

Специфика тизерной рекламы

Тизеры до сих пор использовались преимущественно для новостного трафика – в силу дешевизны и мимикрии под заголовки статей. В какой-то момент это сослужило им дурную службу – само слово стало прочно ассоциироваться с «жёлтой» прессой. Но с развитием тизерных сетей формат рекламы становился всё более цивилизованным. Требования к текстам стали строже, их качество резко выросло – размещать тизеры стали РБК, Интерфакс и Бизнес-ФМ. Тизеры перестали быть чем-то маргинальным, и появились первые по-настоящему успешные кейсы.

Как показывает практика, тизеры работают в самых разных сферах, но задачи выполняют многообразные. Интригующий, а местами провокационный тон тизеров прекрасно подходит для привлечения посетителей на сайт, распродаж и продвижения новых продуктов известных брендов. В первом случае они увеличат трафик, во втором могут обеспечить неплохую конверсию, в третьем – создать ажиотаж.

На первый взгляд, тизеры мало чем отличаются от других CPC-каналов – таргетированной рекламы и контекста. Однако есть ряд особенностей.

Тизер – это едва ли не единственный способ получить большое количество трафика быстро и за разумные деньги. При соответствующих бюджетах можно получить 15-20 тысяч уникальных посетителей за сутки. Это удобно для тестирования проектов, не требующих узкого таргетинга. Даже с относительно небольшим бюджетом можно получить достаточно трафика для анализа поведения пользователей. Стоимость такого объёма для новостных сайтов составит 7-10 тысяч рублей в месяц, e-commerce – 50-65 тысяч рублей в месяц.

Пример статистики сайта медицинского центра:

Рис. 25.2. Пример статистики работы тизерной рекламы медицинского центра.

У тизеров «холодная» аудитория и ограниченные возможности по таргетингу. Поэтому не стоит ждать от них фантастической конверсии – скорее всего, она не превысит 5%. А вот CTR у них будет весьма высоким. Для правильно составленных объявлений он будет достигать 1% и выше. Стоимость клика с аналогичным CTR в контекстной рекламе будет на порядок дороже, а для таргетированной рекламы – тем более.

Ценообразование в тизерных сетях

Ценообразование в тизерных сетях происходит по принципу аукциона – то есть, приоритет в показах будет иметь объявление с изначально выставленной высокой ценой. Однако не менее важным параметром в борьбе за показы является и CTR объявления. Чем выше CTR – тем больше показов получит Ваше объявление, а стало быть, при необходимо высоком уровне CTR, объявление может откручиваться по более низкой цене. Вывод – если хотите сэкономить бюджет, создавайте интересные, кликабельные объявления.

На цену также влияет то, к какому сегменту относится объявление – новостному/контентному или же коммерческому. Средняя цена клика для новостей – 50 копеек, коммерческие темы дороже – 2-3 рубля за переход и выше. Среди самых дорогих автомобили (от 2 рублей), недвижимость (3,3 рубля) и компьютерная техника – 7 рублей.

Для более полного представления об уровне цен в тизерных сетях приведём средние цены за переход в различных тематиках (указаны средние цены за переход по системе Direct/ADVERT):

1. Новости – 0,5 руб.
2. Медицина и здоровье – 2,3 руб.
3. Недвижимость – 3,3 руб.
4. Досуг, развлечения, подарки – 1,5 руб.
5. Товары и услуги для бизнеса – 2,5 руб.
6. Путешествия и туризм – 3 руб.
7. Мода и красота – 2,7 руб.
8. Авто и мото – 2,3 руб.
9. Дом, быт, семья – 2,5 руб.
10. Онлайн-покупки – 3,4 руб.
11. Электроника, мобильная связь – 1,8 руб.
12. Строительство и ремонт – 2,4 руб.
13. Спорт – 4 руб.
14. Работа и образование – 2,6 руб.
15. Компьютеры, оргтехника – 7 руб.
16. Дети – 2,3 руб.

Откроем небольшую хитрость. Для того чтобы снизить расходы на тизерную рекламу, можно и нужно использовать особенности самой системы. Как мы уже знаем, количество показов объявления зависит от двух параметров – выставленной цены за переход и CTR. В этой ситуации на старте назначаем высокую цену клика и через некоторое время, если объявление составлено правильно, получаем необходимо высокий CTR. После этого мы можем снизить цену за переход, не потеряв при этом трафик.

Как создавать объявления?

Тизерное объявление – это симбиоз картинки и текста. Оба эти элемента равноправны. Можно напрочь лишить тизер эффективности, загрузив неподходящую картинку, равно как никакая картинка не спасёт заведомо скучный и неинформативный текст. Правильный выбор картинки и содержание текста способны обеспечить тысячи переходов и десятки конверсий.

Минимальные требования к картинке – яркость и чёткость. Если рекламируется конкретный товар, то именно его изображение и надо загрузить. Если рекламируется магазин – отлично сработают фотографии распродаж, полных товарами сумок и счастливых лиц покупателей. Как ни странно, гораздо более эффективными оказываются не банальные и профессионально сделанные снимки, а «домашние» фотографии. Причина в том, что человека всегда больше привлекает то, что связано с его собственной личностью, и тут непрофессиональное изображение подходит гораздо больше, чем замыленные рекламные образы. Подбирайте цепляющие изображения, не требующие высокой детализации – разглядывать их все равно не будут, но картинка должна привлекать внимание. Избегайте совсем уж двусмысленных изображений, иначе бюджет будет уходить на нецелевые переходы.

Что касается текста, то написать его, на первый взгляд, несложно – ограничения касаются в основном размера, грамотности и этичности. Текст должен вызывать любопытство, интриговать, провоцировать. Удачный пример:

«Дачи в Подмосковье от 400 тыс. рублей с фото! Между прочим, комфортный домик для всей семьи – это доступнее, чем вы думаете! Убедитесь сами!»

Здесь есть:

1. провокация – низкая цена;
2. интрига – тизер обещает раскрыть предложение;
3. призыв к действию.

Результат – кликабельность в 1,9% при стоимости перехода 2 рубля.

Сухая конкретика абсолютно неуместна – это подтверждает крайне низкий CTR у таких объявлений.

Указание в тексте города или региона, на который распространяется предложение, способно в несколько раз повысить CTR объявления. Люди, живущие в регионах, до сих пор склонны считать, что реклама на сайтах актуальна для жителей Москвы и Московской области. Указание их региона в заголовке или тексте объявления непременно привлечёт внимание нужной Вам аудитории.

Грубая ошибка – провокация ради провокации. На целевой странице пользователь должен получить то, что обещано в тизере. В противном случае Вы получите большой, но абсолютно бесполезный трафик.

Планирование кампании

Стратегия в тизерной рекламе во многом схожа со стратегией в таргетированной рекламе. Планируя кампанию, следует использовать основные виды таргетинга – временной, географический, тематический и т.д. Однако нужно иметь в виду ещё несколько тонкостей. Например, сезонность по регионам.

К примеру, Вы продаёте зимнюю одежду, география покрытия – вся Россия. Ошибкой будет начинать рекламную кампанию согласно наступлению календарной зимы, например, в Москве, потому что покупка зимней одежды в том же Заполярье актуальна уже с сентября, а в Москве этот вопрос остро встанет только с наступлением первых холодов.

Следует также учитывать усталость от показов – особенно если аудитория узкая. Правильным будет создавать большое количество объявлений, сегментируя аудиторию, и менять объявления для каждого сегмента раз в два-три дня. Таким образом, созданных объявлений должно быть минимум десяток, а для масштабных кампаний их число может перевалить через сотню.

Длительность кампании зависит от размера аудитории. Завершать её стоит тогда, когда CTR снизится до минимального значения.

В отличие от баннерной рекламы, тизеры позволяют достаточно хорошо анализировать результаты – в административной панели Вы будете видеть статистику показов, стоимость перехода, CTR. Сеть Direct/ADVERT позволяет ещё назначать целевые страницы для оценки поведения пользователя. Это необходимо для того, чтобы вовремя редактировать и удалять неэффективные объявления, не тратя денег на нецелевой траффик. В остальных сетях (TeaserNet, AdLabs, Marketgid и др.) для этой цели можно использовать внешние метрики – Яндекс.Метрика и Google Analytics.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter .