Процесс нейминга. Нейминг - этапы и правила разработки названия. Вариант “Дорохо и бохато”

Что же такое нейминг? Нейминг – это процесс выбора (разработки) названия бренда для товара (организации, услуги, а иногда и персоны). Нейминг можно отнести к элементам маркетинговой стратегии компании. Любой фирме, компании, бренду или магазину нужно имя (название). И не просто имя, а такое, чтобы его не путали с тысячей других аналогичных заведений, расположенных в том же городе или соседних областях и регионах.

Имя должно быть оригинальным и стильным, но в то же время не оторванным от специфики товара (или вида услуг). Имя должно быть реально «говорящим». Чтобы человек увидел название и сразу понял, о чем речь.

Чтобы профессионально заниматься неймингом, нужно иметь не только светлую голову и отличную фантазию, но и определенные знания в сфере PR и маркетинге. Именно поэтому лучше всего обращаться к специалистам по

Разработка названия бренда (нейминга) - это, пожалуй, еще более индивидуальная и специфическая работа, чем разработка самого бренда. Нейминг предполагает глубокое погружение в суть бизнеса, продукта и понимание стратегии его дальнейшего развития и продвижения. Именно поэтому в нейминге не может быть готовых и шаблонных решений. Сколько же стоит нейминг - непосредственно зависит от вашего проекта и количества классов регистрации нейминг названия. Поэтому, объявления «нейминг цена от 4 000 рублей», «заказать услуги нейминга недорого» или «нейминг стоимость услуг - 9 000 рублей», как правило, говорят о непрофессиональности исполнителей, а также о том, что успешный нейминг вам здесь не разработают, лучше не терять Ваше золотое время.

Искусство удачного нейминга заключается в том, чтобы в одном слове уместить сразу все нужные характеристики.

Имя должно:

— Быть понятным, благозвучным и запоминаемым.
— Вызывать положительные ассоциации. Так можно сразу расположить к компании или к товару потенциальных клиентов.
— Соответствовать вашей целевой аудитории, имиджу компании и корпоративному стилю.
— Работать на результат и вести вашу компанию и команду к успеху.

Почему нужно обращаться к специалистам?

Грамотные специалисты знают, как превратить нейминг в маркетинговый инструмент, способный работать на результат. Названия подбираются согласно критериям, которые:
· подчеркивают преимущества ваших товаров/услуг перед конкурентами;
· привлекают потенциальных клиентов, путем воздействия на целевую аудиторию;
· выделяют вас из многих, указывают на уникальность.
Благодаря опытным профессионалам Вы получаете не только красивое, но и «умное» имя, которое сможет продвинуть бренд, и существенно сократить расходы на рекламу и раскрутку компании.

Нейминг и доменное имя

Для успешной деятельности организации в интерне, важно иметь также уникальное доменное имя. включают в себя разработку доменного имени, отражающего специфику деятельности компании.
Подбор домена осуществляется по тем же принципам и правилам, что и нейминг бренда и предполагает следующее:
· разработка запоминающегося, простого и короткого имени;
· трудности при запоминании, произношении или написании имени должны быть сведены к минимуму;
· проверка на уникальность домена, созвучного с именем магазина или организации.
Простые слова, употребляемые в домене, запоминаются лучше и вызывают нужные ассоциации у пользователей, но, как правило, такие имена заняты и подобрать нужный вариант становиться довольно трудной задачей, справиться с которой под силу только опытным специалистам. Позаботьтесь о будущем своей компании и сделайте правильные инвестиции в нейминг, и, поверьте, Ваши вложения вернуться вам очень быстро в виде узнаваемого бренда и увеличения прибыли.

Привет, друзья!

2 недели осени позади, а я только вчера осознал, насколько у меня было продуктивным лето! Много удалось сделать и многое пересмотреть. Успешно финишировал в , погрузился в культуру , инициировал запись миниальбома. Ну и конечно, составил план статей для блога, которые очень неплохо будет написать в ближайшее время.

Например, сегодня я хочу поговорить об интересном и доходном способе заработка в интернете. Сам недавно его обнаружил, как одну из точек приложения фриланса. Нейминг – что это и почему за него платят большие деньги? Как войти на этот рынок?

Название специальности получилось из английского слова name (имя). Так же, как райтер – это тот, кто пишет, писатель.

Нейминг – это составление названий, а также «говорящих» доменных имен, сочинение слоганов и девизов для фирм, или слоганов для товарных упаковок. Результат работы – всего несколько слов, иногда – всего лишь одно слово.

Много ли нужно названий? И почему им придается большое значение?

Названия нужны для новых марок товаров, для новых брендов, для фирм, мероприятий, кафе и магазинов, торговых сетей, спортивных клубов… Множество названий нужно для сайтов, интернет-магазинов. Список можно продолжить.

Но зачем нужен специалист для придумывания названий? Ведь владельцы сами могут придумать название для семейного бизнеса, для магазинчика, кафе, химчистки – не так ли? Можно просто, не мудрствуя, заказать вывеску «Пиццерия» или «Овощи и фрукты». И это очень хорошее, экономное решение – если нет конкуренции.

Но чем ближе к центру города, чем больше доходы от торговли, тем выше конкуренция. В интернете конкуренция велика изначально, на всех направлениях. Чтобы добиться успеха – нужно привлечь внимание. Интересная вывеска, «вирусный» слоган останутся в памяти случайного прохожего – он, быть может, зайдет сюда сейчас или позже, приведет друзей, станет постоянным клиентом…

А вы в какое кафе зайдете?

Представьте, что вы прогуливаетесь по городу и хотите выпить кофе в уютной обстановке. Поблизости есть кафе «Березка», еще есть «Академия кофе» и кофейня со странной вывеской «Поворот не туда». Если вы не знаете, какая хорошая кухня в «Березке», скорее всего любопытство приведет вас в одно из заведений с необычными именами. Особенно если у них эффектное внешнее оформление и интересный интерьер.

Но если вы прогуливаетесь не по русскому городу, а например по Сан-Франциско, то кафе Березка обязательно привлечет вас, как и многих русских туристов и эмигрантов.

Выбор обычно происходит на уровне эмоций: любопытство, «вкусные ассоциации», ностальгия… При разработке бренда оценивают размер целевой аудитории – русских в Америке, любопытных людей в Новосибирске, и посылают им сигнал – пишут название на вывеске.

О брендах и позиционировании

В условиях конкуренции новым игрокам нет смысла оспаривать первенство у лидеров. Ничего не получится. Но преуспеть можно даже при высокой конкуренции. Для этого нужно найти свою нишу, предложить продукт, который нужен не всем и каждому, а определенному кругу людей.

Помните старый мультик?

Поиск этой ниши называется позиционированием. Эта работа является частью брендинга – создания системы смысловых, текстовых, визуальных образов, которые должны привлечь целевую аудиторию.

Когда на рынке появляется нечто принципиально новое, то поначалу нет особых требований к оригинальному названию. Например – Большой театр и Малый театр. Ну не было в Москве театров, а вот появились. И каждый стал с течением времени – символом, брендом. Сегодня для раскрутки нового театра нужно выполнить много условий, и необычное название – одно из непременных.

Нередко предприниматель ничего особо оригинального не предлагает. Например, он хочет продавать упакованные не скоропортящиеся продукты питания – чай, кофе, сахар, конфеты и т.д. Но при этом хочет быть замеченным покупателями, иметь постоянных лояльных клиентов. Как это сделать? Заплатить специалистам по брендингу. Они выполняют свою работу, в том числе генерируют название, и получается, например, бренд Чайкофф.

Почему это так дорого?

Чем больше вкладываемые в бизнес средства и чем выше ожидаемая прибыль, тем сильнее потребность в создании привлекательного образа фирмы, или продукта, или услуги. А значит – нужно хорошее запоминающееся название. Причем уникальное, чтобы никто не мог его оспорить. Вы, кстати, знаете, что название может быть интеллектуальной собственностью, объектом авторского права?

Писатель Эдуард Успенский всерьез занялся неймингом: он заключил договор с Петербургским молокозаводом – и молочные продукты Простоквашино с симпатичным котом на упаковке активно раскупаются. Сейчас писатель ведет переговоры с финскими производителями молока.

А вот отстоять словосочетание Дядя Федор писателю не удалось, хотя дело дошло до суда. Под торговой маркой Дядя Федор выпускаются фотопринадлежности, и за нейминг заплатили вовсе не писателю. Суд справедливо указал, что это словосочетание не оригинально. (А вот населенного пункта с названием Простоквашино, как ни странно, не оказалось на карте!).

Большие фирмы, торгующие своей продукцией в разных странах, требуют от специалистов по брендингу выполнения «международных» норм. Название должно хорошо выглядеть при начертании разными алфавитами, как минимум – латиницей. Поэтому бренд «Емелина Щука», зарегистрированный в городе Галиче для осеннего праздника, привлекающего туристов – не годится «на экспорт». Начертание слов с буквой Щ выглядит очень громоздко при использовании латинского алфавита.

Еще одно требование к названиям товаров, поставляемых в другие страны: они не должны вызывать негативных ассоциаций у «принимающей стороны», тем более не должны противоречить религиозным обычаям и законам другой страны. Например, польская косметика Uroda не воспринимается всерьез на российском рынке, хотя качество – отличное, а цена умеренная. Эта косметика популярна в Восточной Европе, на Западной Украине – там, где слово Uroda означает «красота», а «уродлыва пани» означает, в переводе на русский, «красивая пани».

Кормоизмельчитель «Три поросенка хорошо» продается на российском рынке, но дорога в Узбекистан, Турцию, даже в Казахстан ему закрыта – из-за негативного отношения мусульман к свиньям.

Вспомним историю превращения Жигулей в Ладу. Жигули – хорошее название для машины: в нем ощущается скорость, маневренность, и есть географическая привязка к производителю. Но когда возникла перспектива экспорта в Европу, оказалось, что название созвучно слову «жиголо» и просто не может быть зарегистрировано как торговая марка.

Итак, название должно быть не только звучным, цепляющим, интересным – его нужно проверять на соответствие юридическим и культурным требованиям. Должна поработать команда экспертов. Но и это еще не все.

Название выбирают потребители

Когда придумано множество вариантов и 99% из них отвергнуто по разным причинам, остается несколько названий-лидеров. Кто должен сделать окончательный выбор? Владелец фирмы? Многие так считают. И действительно, руководство фирмы должно принимать участие на всех этапах разработки бренда – в основном в качестве арбитра, бракующего что не нравится.

Но если ставки высоки, применяют более надежный метод: тестируют название.

Людям показывают несколько эскизов с названиями и спрашивают – нравится или нет. Или – какое название из двух лучше? Если многие выбирают одну и ту же вывеску – значит, она нравится потребителям.

Через неделю или две показывают эскизы в другом наборе и просят показать знакомую вывеску. Если многие запомнили какую-то надпись – значит, она запоминающаяся.

Есть и другие методы тестирования. Результаты обычно неоднозначны, но знатоки статистики обрабатывают их и делают научно обоснованные выводы.

А уже окончательное решение – но вооружившись всеми полученными результатами исследований и выводами из них – принимает владелец или совет директоров.

О больших фирмах и свободных художниках

Ну и ну… Просто страшно стало, не правда ли? Сколько же нужно разных специалистов, чтобы сочинить одно название! Можно ли выходить на этот рынок в одиночку, не имея опыта, штата высокообразованных помощников, или хотя бы умного и строгого начальника?

Вернемся на , посмотрим специализации и цены. Поразившее нас когда-то объявление осталось на своем месте. «Нейминг. Проект от 10000р». Свои услуги предлагает специалист, работающий в одиночку. Хотя не исключено, что он оплачивает, при необходимости, услуги юристов и консультантов.

Есть и объявления заказчиков. Они просят придумать название десерта, или слоган для упаковки с арахисом, или название и девиз для пейнтбольного клуба. И предлагают цены: 500 рублей, 1000, 2000…

Это гораздо дешевле, чем ставки больших фирм. Но и эти суммы вызывают живой интерес у тружеников клавиатуры, начинающих свой путь во фрилансе. , засиживающийся до поздней ночи над сторублевым заказом, получающий очень скромные деньги за сотни тысяч знаков, ощущает настоящую зависть к составителям имен и желание присоединиться к ним. Но попытки убедить заказчика и получить выгодную работу не удаются.

С чего начать?

Нейминг, как правило, не приносит дохода новичкам. В отличие от копирайтинга и рерайта, где можно получать небольшие деньги с самого начала. Причина в том, что заказчик не верит, что неопытный человек придумает для него что-то креативное. Заказчик смотрит портфолио, отзывы, выполненные проекты – и отдает предпочтение опытным работникам.

Получается замкнутый круг: нет опыта – нет портфолио – нет заказов – нет опыта…

Но опыт не обязательно приобретать на платных заказах. Можно начать с того, что посмотреть на свою аватарку, адреса электронной почты и оценить: насколько они креативны? Если ваш псевдоним или адрес почты автоматически сгенерирован роботом, то, может быть, нейминг – не ваше призвание?

Если получается придумывать интересные и запоминающиеся псевдонимы для себя, то можно оказать такую услугу друзьям. Можно услугу предложить в социальной сети – за символическую премию, если заказчику понравится.

Следующий шаг – участие в конкурсах, платных и бесплатных. Нередко в социальных сетях кто-то бросает клич: придумать название для клуба, для сайта, для фестиваля.

Есть конкурсы, в которых победитель получает денежный приз. Он сравнительно небольшой (1000 или 2000 рублей). Примеры можно посмотреть на сайте https://voproso.ru/task/show/1126 , а заодно принять участие в нескольких конкурсах.

Обратите внимание на требования заказчиков. Многие хотят не только креативное название, но и проверку его на «патентную чистоту», чтобы не было зарегистрировано в одной или нескольких странах, а также на возможность его красивого начертания кириллицей и латиницей. Могут быть и другие специфические требования.

Быть может, вам покажется, что требования чрезмерно высокие? Зато вы узнаете критерии, по которым оценивается специалист по неймингу. Это полезная информация.

Можно посмотреть и на ответы участников, на оценки (на сайте ведется голосование). Обратите внимание на распространенные ошибки:

1. Неопытный, непрофессиональный исполнитель сообщает заказчику полсотни названий и к ним сотню вариантов – разбирайся сам. Это значит, что исполнитель не сделал свою работу. Сотня или тысяча слов – это руда, песок, из которого нужно добыть «золотые зерна». Специалист делает этот отбор сам или с чьей-то помощью (проводит тестирование среди знакомых и незнакомых) и сообщает одно, ну может быть два или три названия.
2. Неопытный исполнитель начинает с объяснений, и завершает объяснениями, что он хотел сказать, когда сочинял эти названия, какие они должны вызывать ассоциации и т.д. Это ненужная, лишняя информация. Ассоциации, если они впрямь должны возникнуть – возникнут. А если нет… ну не стоять же возле вывески, объясняя, что это такое и что хотел этим сказать.

Участие в таких конкурсах позволяет точнее разобраться – ваше ли это призвание, или лучше направить свои силы на что-то другое.

О ремесле и вдохновении

Участие, а тем более победы в конкурсах по неймингу не только повысят профессиональный уровень, но и позволят наполнить портфолио. Ради пополнения списка выполненных работ можно выполнить какие-то работы бесплатно или за символическую плату.

Несколько позиций в портфолио радикально меняют статус специалиста по неймингу. Лед трогается: появляются заказчики на бирже, можно давать объявления на различных ресурсах.

Правда, спокойной жизни не предвидится ( очень далек от тихой и уютной гавани): конкуренция высока, за хорошие заказы нужно бороться. Чаще всего приходится брать заказы дешевые, при этом выполнять множество требований капризных заказчиков, которые «сами не знают, чего хотят». Бывают конфликты, заказчик может отказаться от сотрудничества и ничего не заплатить… Нередко специалист по неймингу получает предложения «придумать хотя бы парочку названий» за 50 или 100 рублей, с указанием, что это огромная цена в пересчете на тысячи знаков….

Что ж, у каждой профессии есть минусы. Чем выше рейтинг и авторитет, тем лояльнее заказчики и выше расценки.

Нейминг – это творческая профессия. Она подходит только тем, кто занимается ею с удовольствием.

А на сегодня все. Надеюсь, вам было интересно и вы пару раз улыбнулись. А может, даже заинтересовались возможностью интересной , или хотите порекомендовать его другу, который ищет себе место под солнцем?

Если хотите получать статьи на тему заработка в Интернете – подпишитесь на рассылку.

Всего хорошего. Удачи!

Вопрос о создании имени для чего-либо на первый взгляд кажется довольно простым. Ну, придумал, казалось бы, название и всё тут. Однако не всё так просто на самом деле. Придумывание названий или, иначе говоря, нейминг (от англ. «name» — имя) – это настоящее искусство. Причём, этот процесс отличается своими особенностями и сложностями. Есть даже законы нейминга, которые необходимо соблюдать при создании названия. Всему этому и посвящён представленный материал. И для начала стоит сказать несколько слов о самом нейминге.

Сам термин «нейминг» впервые появился в конце XIX века и связано его появление с началом обострённой экономической конкуренции и борьбой за покупателя по всему миру. На протяжении многих десятилетий опытные маркетологи и другие специалисты изучали этот вопрос, и сегодня на эту тему написано довольно большое количество литературы. Да и сам процесс разработки названий и брендов в наши дни является вполне самостоятельным направлением, в области которого работает множество специалистов.

Конечно, в первую очередь это связано с тем, что рынок переполнен всевозможными товарами и всем им нужно дать названия. Помимо этого, хорошее, звучное и уникальное название – это неотъемлемый атрибут и признак любой успешной компании, оказывающий прямое влияние на привлечение потребителей и клиентов, формирование положительного отношения и увеличение прибыли. И для того чтобы придумать хорошее название продукту или организации требуется потратить уйму времени и перебрать множество всевозможных вариантов.

Начиная процесс разработки и создания названия всегда нужно учитывать отличительные черты и преимущества организации или продукта, а также брать в расчёт то, ради чего вы, собственно, и занимаетесь созданием названия. Например, если вы разрабатываете имя уникального продукта, то нужно ориентироваться на приоритеты и потребности своей целевой аудитории. Учёт всех подобных особенностей позволит сделать нейминг проще и придумать поистине эффективное название, которое сможет стать настоящим успешным брендом.

Неважно, специалист вы или впервые пробуете свои силы, в любом случае вы должны придерживаться нескольких основных правил нейминга.

Первое правило

Название абсолютно всегда должно быть уникальным . Используя уже существующие названия, вы имеете очень мало шансов выделиться среди конкурентов (и просто других названий) и не сможете создать у людей какую-либо ассоциацию, связанную с вашим продуктом или организацией.

Второе правило

Название запоминается тогда, когда оно короткое и звучное . Любой человек (можете проверить на себе) с большей долей вероятности запомнит короткое и броское название, чем какое-то длинное и тягучее словосочетание. В случае если избежать длинного названия неизбежно, можно прибегнуть к методу сокращения. Также важно чтобы название было удобно произносить – избегайте сложных буквенных и звуковых сочетаний.

Третье правило

Любое эффективное название должно обладать положительной эмоциональной окраской . Старайтесь придумать такое название, произнося которое, в первую очередь, вы сами будете ощущать положительные эмоции, тепло и позитив. При произношении названия у человека также не должно возникать неприятных ассоциаций. И ещё один момент: внимательно следите за тем, чтобы новое название не включало в себя запрещённых терминов и выражений, а также не отражало принадлежность к правительственным организациям (если, конечно, это не так).

Четвёртое правило

Если вы ориентированы на выход на международный рынок и знаете, что ваше название обязательно будет фигурировать в других странах, то вам нужно придумать универсальное название , которое, во-первых, будет звучать на иностранных языках так же, как и на русском и во-вторых, не будет иметь какого-либо неблагоприятного перевода.

Пятое правило

Будет хорошо, если ваше название будет отражать суть того, чему вы придумываете имя. Во-первых, это скажет об особенностях вашей организации или продукта, а во-вторых, благодаря этому у людей создастся прямая ассоциация между тем, что вы предлагаете, тем, что им нужно и вашим названием. А если, к примеру, вы создаёте доменное имя, то можно применить к нему SEO-эффект, т.е. прописать в имени домена основные ключевые слова.

Помимо того что при создании нового имени нужно следовать вышеперечисленным правилам, следует также знать, что процесс создания названия состоит из нескольких этапов. Если вы будете им следовать, это значительно ускорит и упростит весь процесс.

1. Первый этап – постановка цели. На этом этапе нужно провести анализ аудитории, на которую рассчитано новое название, изучить её особенности, ценности и потребности (информационные, физиологические, эстетические, совмещённые). Основываясь именно на этом, вам нужно будет подбирать новые имена, которые будут ассоциироваться с удовлетворением желаемых потребностей людей.
2. Второй этап – разработка названия. Данный этап подразумевает создание нескольких рабочих вариантов названия. Как только они готовы, нужно провести их фонетический и семантический анализ, который позволит учесть все тонкости этих вопросов и исключить максимальное количество неподходящих вариантов. Специалисты придерживаются мнения, что на этом этапе наилучшие результаты даёт именно коллективное творчество.
3. Третий этап – оценка и утверждение названия. Третий этап – завершающий. Здесь должна проводиться объективная оценка выбранного названия (или нескольких вариантов). Оценка должна производиться по нескольким критериям: восприятию названия (или нескольких вариантов) потребителем, соответствию этого названия его статусу и новизне названия. После того как оценка будет произведена, название выбирается, утверждается и регистрируется (если требуется зафиксировать это официально).

А для того чтобы ещё больше облегчить процесс нейминга, ниже мы приведём несколько эффективных предпосылок, исходя из которых можно приступать к созданию нового названия.

• Имя/фамилия создателя продукта или учредителя организации/основателя компании. Этот вариант популярен среди многих предпринимателей и бизнесменов. Примеры : «Davidoff», «Kira Plastinina», «Heinz», «Procter & Gamble» и др.
• Юридические термины , отражающие особенности компании. Чаще всего это сокращения от таких слов как Corporation (Corp.), Incorporated (Inc.), Limited (Ltd.). Они ставятся после названия. Примеры : «UGC Corp.», «Rayter Inc.», «Grand Capital Ltd.» и др.
• Географические особенности , которые часто используются в названиях разных организаций и отображают часть света, страну или город происхождения. Примеры : «Air Asia», «Australian Partnership», «Bangkok Bank» и др.
• Описание деятельности компании так же нередко отображается в названии. Неоспоримым плюсом здесь является то, что человек сразу понимает, с какой компанией или продукцией имеет дело. Примеры : «Apple Computers», «СургутНефтеГаз» (сразу две предпосылки), «Международная Торговая Компания» и др.
• Комбинации слов нередко встречаются во многих названиях. Так, например, можно зашифровать имя основателя компании, содержащиеся в продукте ингредиенты или направленность деятельности организации. Примеры : «Adidas» (Adolf Dasler), «Бананас» (банан и ананас), «4You» (For you) и др.
• Подбор рифмы и ритма позволяет любому названию быть звучным и быстро стать запоминаемым. Примеры : «Chupa-Chups», «Coca-Cola», «Фифти-Фифти» и др.
• Создание ассоциаций — один из самых популярных способов давать названия различным компаниям и продуктам. Произнося название бренда, к примеру, человек непроизвольно создаёт ассоциацию, задуманную производителем, и наоборот. Примеры : «Red Bull», «Jaguar», «Matrix», «Старый мельник», «Домик в деревне» и др.
• Тайный смысл , присутствующий в названии, всегда вызывает неподдельный интерес и желание узнать больше. Таких названий довольно много, но мы о них даже не задумываемся. Примеры : «Daewoo» (в переводе с корейского – «Большая Вселенная»), «Nivea» (в переводе с латыни – «Белоснежный»), а вот неудачная аббревиатура Американской Ассоциации Нигилистов (The American Nihilist Underground Society) – «ANUS». Есть ли в этом названии тайный смысл? J
• Оксюморон (сочетание противоположных по значению слов) нередко применяется успешными маркетологами для создания необычных, но очень звучных и запоминающихся названий. Примеры : «Стройная пышка», «Правдивая ложь», «Магазин для маленьких взрослых» и др.
• Метонимия (использование смежных ассоциаций) – часто встречающийся в последнее время способ создания интересных и необычных названий. Примеры : «Мир моды», «Планета суши», «Бургер Кинг» и др.

При желании, используя фантазию и способности к творчеству, можно придумать ещё не один интересный способ эффективного нейминга. Важно лишь помнить, что к процессу создания любого названия следует подходить со всей серьёзностью. Хотя, нельзя не учитывать и тот факт, что иногда самые лучше названия, лежат, так сказать, на поверхности. Например, компания «Adobe» была названа в честь реки, протекавшей за домом Джона Ворнока; «Apple» – это яблоко – любимый фрукт Стива Джобса; «Google» образовано от слова «googol» (число со 100 нулями); «Hitachi» в переводе с японского значит «Рассвет»; «Subaru» – это созвездие Субару, изображённое на логотипе. Примеров можно привести множество. Поэтому, осмотритесь вокруг себя – быть может, нужное вам название уже находится рядом с вами и просто ждёт, чтобы вы его нашли.

А какие способы придумывать названия знаете вы? Есть ли у вас примеры классных названий, придуманных лично вами или вашими знакомыми? Мы будем рады любым комментариям и дополнениям. А вы можете узнать интересную информацию о многих мировых брендах.

В каждом проекте важное место отводится брендингу - созданию образа проекта. Перед тем как корабль поплывет, нужно придумать название [нейминг], нужно выбрать правильный курс [позиционирование] и нужны знаки отличия [фирменный стиль], чтобы он не заплутал в океане среди тысячи других судов.

И сегодня я расскажу, как разработать достойное название в полевых условиях без привлечения агентств и фрилансеров. Процесс разработки названия проходит в четыре этапа. Руководство сгодится для любой нейминг-задачи, будь то разработка слогана, названия новой торговой марки или домена. Итак, этот таинственный нейминг...

Этап I. Подготовка

Чтобы придумать удачное название не нужно ходить к гадалке, выть на луну или глотать обезболивающие, достаточно задать себе несколько правильных вопросов...

1. Какому проекту требуется название? Какая конкретно стоит задача? [Тернистый путь к четкому ТЗ для самого себя начинается с начала];

2. Что мы хотим выделить в первую очередь? [Нужно же от чего-то отталкиваться];

3. Кто наша целевая аудитория? [Подход, в первую очередь, подход];

4. Как подать? [См. пункт №3];

5. Кто наши конкуренты? [Многое придумано, можно найти ориентир и выстрелить];

6. Язык [Шпрехен зи доитч? А какого, извините, фига?];

7. Буквы, слоги, длина [Базовые метрики до непосредственной генерации идей];

8. Стиль [Догадался? См. пункт №3. Потому что все сводится к продажам. А продажи - это люди. А людям нужно понравиться. Поэтому третий пункт, как ни парадоксально, самый важный];

8. Особенности [Оригинальность наше все, только опять-таки см. пункт №3];

9. Дополнительный креатив [Что еще, кроме названия, нам сейчас нужно? Если слоган - снова пробегаем по вопросам и записываем ответы в другую колонку. С доменом проще - проверка проходит уже после генерации названия. Само позиционирование должно строиться вокруг вопросов, касающихся целевой аудитории. Как правило, с этим проблем не бывает];

После того как информация собрана и принята к сведению, можно приступать к следующему, самому сложному и интересному этапу.

Этап II. Генерация идей

Вот несколько простых и эффективных способов творить и генерировать.

1. Сочетать несочетаемое [Интернет-магазин «Контрабас и гобелен»];

2. Соединять слова [«Aviasales», «Oktogo» и прочие];

3. Дробить и коверкать слова [«Houzz» и все то, что нам нравится исключительно в написании и звучании];

4. Создавать неологизмы [История «Google» началась с нелепого слова, родившегося в голове гения. Это история о самом невероятном нейминге на планете, потому что название здесь в самом начале не играло, вообще, никакой роли, это был лишь веселенький набор букв];

5. Копаться в истории, мифологии, географии [«Архыз», «Panteon» - все так и рождается];

6. Играть в ассоциации [Стол-дерево-кора-жук-пятна-краска-художники-Дали-Пикассо-Picasa];

Как правило, для всплеска идей и высвобождения внутреннего творца шести способов достаточно. Но если дело не двинулось. Есть кое-что еще.

7. Вообразить ваше название в виде дома, геометрической фигуры, цвета, супергероя [Простой способ визуализировать каждую идею];

Если и это не помогает. Тогда есть последний вариант.

8. Представить диких и лютых индейцев из далекой страны [Мычать, охать и ахать, кричать, петь, проявлять сумятицу в речах, кривляться, слушать звуки и ловить удачные сочетания - не поверите, куда вас это приведет. Осторожно, не следует делать этого в офисе, дабы не загреметь сами знаете куда! Если не сработает - хотя бы развлечетесь];

Несколько полезных сервисов в помощь:

Матрица идей от Студии Артемия Лебедева: https://www.artlebedev.ru/tools/matrix/

Словарь ассоциаций: http://slovesa.ru

Этап III. Проверка

Худо-бедно мы наскребли пару-тройку удачных названий, самое время проверить их на занятость.

* В первую очередь стоит провести банальную проверку от Google. Как правило, тут отпадает 50% удачных названий. Если в топе запросов по вашему названию пусто - переходим к профессиональным проверкам.

* Если мы собираемся регистрировать торговую марку, название проверяем и .

* Если хотим убедиться в том, что название юридического лица свободно по базе налоговой, проверяем .

* Проверить [и при необходимости сразу же зарегистрировать] домен можно на этом сайте . Внимание! Перед регистрацией домена важно проверить его возраст и склейку , чтобы убедиться, что он новый и с ним можно работать.

Этап IV. Регистрация авторских прав

Как только самое живучее название прошло все проверки, оно отлежалось на солнышке больше одного дня, и вы остались уверены в нем на 100% [а иначе вам придется пройти все этапы еще раз, с более честными и серьезными ответами], переходим к регистрации прав на название.

Не хотите заниматься неймингом сами? Заказать разработку названия или слогана можно

от англ. to name - называть, давать имя] - профессиональная деятельность по имяобразованию, представляющая собой подбор (поиск, придумывание) подходящего наименования для всего того, что с точки зрения заказчика нуждается в собственном оригинальном имени. Как этап в процессе создания нового бренда, Н. представляет собой разработку идеи и названия новой марки и следует за выработкой бизнесстратегии фирмы, стратегическим анализом и планированием, постановкой целей брендинга. Н. - первая и базовая часть создания словесно-графического знака и в целом фирменного стиля. За ним следует разработка визуальной концепции и др. Общие требования к названию - это точность, емкость, краткость, эмоциональность и благозвучие, а также уникальность и легкость идентификации. Однако надо понимать, что идеальных названий не существует и потому придется чем-то жертвовать и идти на компромиссы. Очень полезно построить систему ценностей для оценки названий. Результат Н. - имя - это то, с чего для потребителя начинается новый продукт, услуга или целый бизнес: невозможно продать ни безымянный товар, ни товар с неважным именем. Название фирмы еще больше чем изображение логотипа вызывает у потребителя вполне определенные ассоциации. Если эти ассоциации никак не соотносятся с бизнес-стратегией фирмы, декларируемыми и реализуемыми ею отношениями с потребителями, то деньги, вложенные в коммуникации с ними, тратятся впустую, если не во вред, вызывая отторжение клиентов. Название марки должно соответствовать требованиям, связанным с его устным и письменным использованием, и отвечать следующим критериям: морфологическому, лексическому, фоносемантическому, лексогеографическому и юридическому. Имя должно ритмично и легко произноситься, вызывать как минимум позитивные ассоциации и по звучанию существенно отличаться от имен конкурентов. И одно из самых главных условий - патентная чистота названия. Исходными условиями, фиксируемыми в брифе, а затем и в задании на разработку имени, могут быть отнесены следующие аспекты: - кто является целевой аудиторией, потребляющей данный продукт; -что представляет собой рынок, каковы его географические границы с учетом возможного развития бизнеса, велик ли входной барьер; -каков уровень конкуренции и кто является основными конкурентами; -является ли предполагаемая торговая марка (ТМ) названием фирмы или продукта или и тем и другим одновременно. Способы образования имен многообразны. Часто используются метафоры, исторические названия, аббревиатуры. Реже - гибриды (начало одного слова переходит в конец другого), гиперболы (название, преувеличивающее свойства), значимые цифры (цифры, ассоциируемые с качеством или товарной группой). Полноценный Н. предполагает следующие виды деятельности: - изучение конъюнктуры рынка, анализ имен конкурентов, их преимуществ и т.д.; -выделение главных достоинств объекта называния, проведение тщательного анализа семантических полей; -использование при создании вариантов имен различных методов словообразования; -проверка имен на благозвучие, отсутствие негативных ассоциаций (в том числе при переводе на другие языки); -проведение лингвистического (фонетического, фоносемантического, морфологического, лексического, семантического) анализа придуманных названий. Так, неологизмы (новые слова), содержащие части известных слов, проходят морфологический анализ; совместимость слов в словосочетаниях проверяют с помощью лексического анализа; устойчивые ассоциации, которые вызывают звучание или начертание имени, выявляются в ходе фоносемантического анализа; -проверка названия на охраноспособность по базе данных уже зарегистрированных товарных знаков, а также имен, заявленных на регистрацию. Особенно тщательный Н. необходим в сфере товаров FMCG, в названиях розничных сетей и магазинов. Именно здесь появляется наибольшее количество новинок, и название каждой должно и быть симпатичным для потребителя, и отличаться от марок-конкурентов. Исследования Российской ассоциации маркетинга показали, что торговая марка «Патэрсон» у покупателей сети ассоциируется со Скандинавией, западными стандартами качества жизни. Рассмотрев имя «Патэрсон» со стороны фоносемантики, маркетологи пришли к выводу, что подсознательно для русского человека название сети созвучно с именем Карлсон, персонажа из культовой в России сказки Астрид Линдгрен, его трогательной заботой о собственном желудке и трансформируется в сознании российского потребителя в образ солидного шведа, жителя страны с самым высоким уровнем социальных гарантий. А такие названия, как «Новосибоблобувь» или «Хантымансийскокртелеком», всегда будут вызывать неудовольствие и насмешки потребителей. На рынке B&B ситуация иная. Здесь все участники давно знают друг друга и вместо торговых марок, придуманных кем-то посторонним, в ходу «цеховые» названия, понятные только своим. Не имеет большого смысла вкладывать много средств в торговые марки на рынках со слабой конкуренцией, особенно если они имеют высокий барьер входа на рынок. Н. испытывает ограничения и другого рода. Например, сугубо географические названия, родные и близкие потребителям из данного региона, окажутся пустым звуком для потребителей за его пределами. А при более значительных отличиях языкового, культурного характера неадаптированное имя может стать тормозом продаж. Адаптация названия к особенностям языкового восприятия на локальных рынках получила название ренейминг. Первой крупной западной сетью, серьезно подошедшей к проблеме ренейминга на российском рынке, стала «Ашан». Название французской сети Aushan, по правилам французской фонетики звучащее как «Ошан», сменили вследствие проведенного фоносемантического анализа. Руководство сети посчитало, что «акающим» москвичам проще запомнить и произносить трансформированное название. Вместе с тем подавляющее большинство западных торговых сетей отличается нигилизмом в области адаптации торговых марок сообразно российским критериям их восприятия. Западные владельцы розничных брендов трепетно относятся к своим названиям и декларируют их по всему миру, оберегая от подобных трансформаций. Часто они буквально корнями уходят в историю. В России, как утверждают производители, пока нет ни одной отечественной фирмы, специализирующейся на Н. Причина проста: оказывая только эти услуги, невозможно построить бизнес - нет достаточного количества заказов. Специалисты по неймингу в России работают в фирмах, оказывающих и другие маркетинговые, рекламные услуги. Правда, есть фирмы, предлагающие готовые названия или готовые фирмы с названиями, или просто сайты с относительно удачными электронными именами и доменными зонами («расширениями»). С другой стороны, в специализированных фирмах не без основания считают, что профессиональный Н. вообще может быть осуществлен только на заказ, глядя в глаза (и в бриф!) каждого клиента, и только комплексно - вместе с разработкой фирменного стиля, созданием бренда. В последние годы Россия познакомилась также с явлением, именуемым неймсквоттинг - регистрация названий с целью их последующей продажи. Этот вид бизнеса стал активно развиваться, и в России появилось уже несколько компаний, которые активно торгуют именами на любой вкус (в их числе можно отметить «Брэнд-маркет», «Директ-дизайн», ЗАО «Информика» и др.). При этом средняя рыночная цена «имени» находится в пределах 2-15 тыс. долл., что на порядок ниже аналогичных мировых цен (например, в США эта же услуга обойдется вам в 20-50 тыс. долл. и выше). Но и отечественные цены для российских производителей кажутся весьма значительными, поэтому многие из них пытаются заниматься Н. (а точнее, просто придумывают названия) самостоятельно. Специалисты считают, что неймсквоттинг как вид бизнеса постепенно отомрет и в России - по мере совершенствования и реального налаживания правовых процедур регистрации и «приватизации» имен. И тогда ничего другого не останется, как изобретать неологизмы (что и происходит на Западе - появляются ничего не значащие новообразования: Lucent, Altria, Pentium). Уже разработаны и соответствующие методики, в т.ч. «экспресс-тестинг» и «naming link test», предназначенные для исследований на различных стадиях неймингового процесса - от первичного контрольного среза до итогового тестирования лидирующих названий, и используемые чаще всего применительно к «фантазийным», вымышленным названиям и названиям, составленным путем структурированного сочетания букв. А пока в российском Н., к сожалению, доминирует непрофессионализм, «самопал». Общеизвестна неудача с экспортом советского автомобиля под названием «Жигули». Во французском языке эта торговая марка ассоциировалась со словом «жиголо» (сутенер), а в арабском - с «загули» (фальшивый). Экспорт стали осуществлять под более благозвучным для большинства стран названием «Лада». Да и сегодня фирме с названием «Псарьки» не так-то просто продавать свои пирожки с мясом. Традиционный для России способ создания собственных имен, а также наименований номенклатурных единиц и имен нарицательных - аббревиация. В 1910–1920-х гг. в русском языке не существовало строгих правил построения аббревиатур (Высовнархоз - Высший совет народного хозяйства, ГОЭЛРО - Государственный план электрификации России). В 1930-е гг. эти правила ужесточились, и появились целые ряды построенных по аналогии названий (Гиредмет - Государственный институт редких металлов, Гинцветмет - Государственный научно-исследовательский институт цветных металлов), откуда вычленялись типовые элементы Гипро (государственный проектный институт), ВНИИ (всесоюзный научно-исследовательский институт) и др. Сейчас они воспринимаются в основном как анахронизмы, так что названия типа «Главпродукт» способны вызывать симпатии разве что у покупателей-консерваторов (по крайней мере, в сфере FMCG). Неудачными следует признать и названия, базирующиеся на внешнем, случайном мотиве, иными словами, на ассоциациях, а не на логических связях понятий: коммерческий магазин «Примус», торгующий товарами для дома; торговая фирма «Успех» и т.п. Мнимая рекламность таких названий может только оттолкнуть потребителей. То же следует сказать и об использовании заимствований, которые, по мнению лиц, называющих свои организации этими словами или сочетаниями слов, придают им значительность. Если в начале 1990-х гг. название Wimm-Bill-Dann (родившееся, кстати, в результате своеобразного прочтения названия английского местечка Wimbledon, известного теннисными турнирами) вызывало впечатление надежности импортного продукта, то после середины тех же 1990-х гг. иностранные названия сами по себе перестали символизировать надежность. Другое дело, когда организациям присваивается мотивированное интернациональное название - термин: медицинский центр «Гериатр», занимающийся лечением пожилых людей; товарищество «Диагност», ставящее диагнозы больным, и др.; применение этих мотивированных слов вполне оправданно. По-своему виртуозным можно назвать как имя группы Neims (профессионально занимающейся маркетинговым анализом, неймингом, брендингом, копирайтингом и дизайном), так и его написание: хотя впрямую оно не соответствует ни одному из распространенных в мире языков, на любом из них оно не только не отторгается, но и выглядит вполне понятным. Из современных отечественных названий одними из наиболее «говорящих» в сфере розничной торговли FMCG являются «Копейка» и «Пятерочка». Название дискаунтной сети «Копейка» четко отражает формат и позиционирование сети, но неизбежно ассоциируется не только с низкими ценами, но и с низким уровнем услуг. Торговая марка «Пятерочка» вызывает целый комплекс ассоциаций. По аналогии с «Копейкой» это наименование является отражением формата сети. Но мягкое и приятное слуху слово отвечает фоносемантическому критерию создания марки. К тому же цифра «пять» традиционно является в России высшим оценочным баллом. А.П. Панкрухин Алейников В. Имя оптом и в розницу // Naming.ru. 2004, окт. Коро Н., Пономарев А. Нейминговые методики: экспресстестинг и naming link test // Практический маркетинг. 2004. № 3 (85). Куликов П. Что в нейминге тебе моем… // Новости торговли. 2003. № 4. Резенков А. Нейминг: хорошее имя на вес золота // Advertology.Ru. 2004. 5 нояб. Фролов Д. Рыбка моя! // Бизнес-журнал. 2004. № 2. Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы. СПб.: Питер, 2000.